奥运圣火终于燃起，媒体报道风起云涌，奥运火炬每传到一个城市，都牵动着个各类媒体的神经。根据CTR市场研究2008年3月1日至31日对奥运火炬新闻的全媒介监测，共采集到8954条围绕奥运火炬进行报道的相关新闻。
从报道主题看，“圣火传递进展”、“火炬手动态”及“赞助商活动”成为最受媒体关注的话题。而奥运火炬新闻报道量最大，其中3月24日和3月31日两天的日曝光频次最大，充分体现媒体对于希腊圣火采集以及圣火抵达北京的关注。
从媒介类型的报道量看，网络媒体对奥运火炬新闻的报道量最大；而从新闻影响力来看，电视媒体仍占据着绝对的优势。
从圣火途经城市来看，希腊各市和北京市最受媒体关注，西藏自治区、海南省和广东省紧随其后。同时，媒体对各途经城市的报道各有侧重。
就奥运合作伙伴而言，虽然与火炬传递相关的新闻报道定位不尽相同，但都突显了奥运合作伙伴与奥运火炬传递相关的使命和特质。其中，中国国际航空公司成为3月份奥运火炬新闻曝光量最大的赞助商。
希腊圣火采集和圣火抵达北京当天日新闻报道量最大
从火炬新闻的日曝光频次变化趋势来看，3月24日和3月31日两天，监测范围内奥运
火炬新闻的日报道量最大。充分体现了媒体对于希腊圣火采集以及圣火抵达北京的关注。
* 数据来源：CTR市场研究 新闻监测服务 2008年3月1日—31日
* 新闻监测：77个频道/295个节目/90份报刊/884个网络页面
网络媒体新闻报道量最大，电视媒体新闻影响力最强
从整个3月不同媒介类型的奥运火炬新闻的报道量和新闻传播影响力来看，网络媒体对奥运火炬新闻的报道量最大，远高于监测范围内其他媒体，其次是电视、平面和电台。而从新闻影响力来看，电视媒体仍占据着绝对的优势。
* 数据来源：CTR市场研究 新闻监测服务 2008年3月1日—31日
* 新闻监测：77个频道/295个节目/90份报刊/884个网络页面
“圣火传递进展”、“火炬手动态”、“赞助商活动”最受关注
从3月1日到3月31日的一个月的时间里，“圣火传递进展”、“火炬手动态”及“赞助商活动”成为最受媒体关注的话题。其中，关于圣火传递进展的报道量最大，占到了监测范围内新闻总量的63%，其次是关于火炬手的报道，达到了10%，而对赞助商活动的报道则占到了7%。
* 数据来源：CTR市场研究 新闻监测服务 2008年3月1日—31日
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“人文奥运”宣传报道力度最大
从“绿色奥运”、“科技奥运”以及“人文奥运”三大理念的宣传来看，从3月1日至3月31日一个月的时间里，有关人文奥运的宣传在监测范围内三大理念的宣传总量中占42%，其次是科技奥运，占到了37%，宣传力度相对较小的是绿色奥运，占21%。
图4：3月“人文奥运”、“科技奥运”和“绿色奥运”三大理念宣传比重
* 数据来源：CTR市场研究 新闻监测服务 2008年3月1日—31日
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圣火途经城市火炬新闻宣传各有侧重
从圣火途径城市来看，由于3月24日希腊采火仪式和希腊传递以及3月31日圣火抵达北京是3月火炬传递的关键点，因此，希腊各市和北京市受到监测范围内的媒体关注最多。而国内其他圣火即将途经的城市，也已开始进行奥运火炬新闻的预热，西藏自治区、海南省和广东省的奥运火炬新闻报道量紧随希腊各市和北京。
* 数据来源：CTR市场研究 新闻监测服务 2008年3月1日—31日
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从监测范围内的媒体对圣火途经城市报道侧重点上来看，媒体对希腊各市的报道主要集中在和圣火采集传递相关的进展，以及希腊各市市民对待奥运圣火的态度上。而对北京的报道则主要集中在北京为圣火传递所作的各方面准备工作以及北京市民对于圣火到北京的期盼。西藏事件对圣火传递是否造成影响以及圣火登顶珠峰成为西藏地区奥运圣火新闻的主要关注点。而海南省则利用圣火传递大打“旅游牌”，其火炬新闻的主要关注点和三亚等地的旅游业紧密相关。广东省报道的侧重点则主要集中在奥运志愿者的招募及城市建设上。
* 数据来源：CTR市场研究 新闻监测服务 2008年3月1日—31日
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中国国际航空公司成为3月火炬新闻曝光量最大的赞助商
3月监测范围内奥运火炬相关新闻共涉及20个奥运合作伙伴品牌，其中，中国国际航空公司的新闻曝光量最大，占监测范围内赞助商火炬新闻总量的33%，这主要是因为国航“奥运圣火号”承载着飞赴雅典迎接圣火的重大使命，而备受媒体关注。紧随其后的是大众汽车和可口可乐，各占据监测范围内赞助商火炬新闻曝光总量的15%，而中国移动、搜狐、三星、联想则均以新闻总量7%的比重而不相上下。
* 数据来源：CTR市场研究 新闻监测服务 2008年3月1日—31日
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奥运合作伙伴火炬新闻报道定位呈现差异化
从监测范围内奥运火炬新闻曝光量排名前8位的赞助商来看，其火炬新闻中所涉及到的关键词体现出了其报道定位上的明显差异。中国国际航空公司的奥运火炬新闻主要都是围绕奥运圣火号而展开的。而大众的奥运火炬新闻则主要突出了其奥运火炬接力供应商的地位。可口可乐、三星和联想的火炬新闻报道侧重点集中在了其各地奥运火炬手的选拔上，中国移动主要的报道突出其对奥运无线通信服务的保障，而搜狐的奥运火炬新闻则充分地凸现了其奥运官方网站的支持地位和张朝阳作为其首席记者的独特使命。
* 数据来源：CTR市场研究 新闻监测服务 2008年3月1日—31日
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