2008年4月20日，以“梦想•和谐•新境界”为主题的北京国际车展终于拉开帷幕。来自18个国家和地区的2100 余家海内外厂商聚集车展，将当今国内外汽车工业的发展趋势展现无遗。
作为北京2008年奥运会汽车合作伙伴，大众汽车携手上海大众和一汽大众以豪华阵容亮相本届车展。在这场被称为中国汽车界的“奥运会”上，大众汽车以多维奥运形象充分展现“奥运旅程大众共享”的主题：多款采用领先的、节能环保动力技术的绿色车型体现对“绿色奥运、科技奥运”的支持；迈腾、途安、帕萨特领驭和Multivan等四款火炬接力车展现奥运火炬车队风采；一系列新颖的展台表演和丰富多彩的活动让观众体验奥运，共享激情。
时值2008北京奥运会火炬传递期间，据CTR市场研究此前对3月31日至4月6日一周内奥运合作伙伴新闻的全媒介监测，结果显示大众汽车最受媒体关注，其奥运新闻曝光频次从奥运圣火采集一周内的第五位跃升至奥运圣火抵京一周内的首位。
从CTR市场研究对77个频道295个节目、90份报刊和884个网络页面奥运新闻事件的监测分析来看，大众汽车在圣火抵京一周内的奥运新闻涉及面较广，一方面是和火炬传递相关的新闻，主要是关于大众汽车的火炬护航车队，另一方面则是大众与奥运相关的其他营销活动及新闻事件，主要包括奥迪的奥运歌曲展播、大众2008北京车展以及大众的奥运体验活动。可以看出，大众汽车对“奥运旅程大众共享”的参展主题，在圣火抵京一周内就已开始预热。
而此次大众汽车在北京国际车展上展现的多维奥运形象，巧妙地将2008北京奥运理念“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”与“奥运旅程大众共享”的主题融为一体，无疑会引发消费大众、媒体与自身品牌的共鸣，从而助力其实现奥运营销的终极目标。
