福布斯：互联网广告增长成趋势 Google不是唯一

日期：2008-4-22 13:49:21 来源：和讯网作者：雪墨

　　复兴？什么复兴？这是上星期在旧金山举办的广告科技大会上很多在线广告管理者的态度。

　　虽然经济衰退使得杂志、报纸以及电视广告遭遇困境，但是却支持了数字广告部门，因为很多公司将运营费用转向网络以期望获取更多的客户。广告科技大会出席者、ADRevolution总裁James Adams表示，“我们的经济将处于困难时期，但是这对于我们来说是件好事。”

　　事实上，许多大型广告客户已经越来越青睐于网络广告了。通用汽车（General Motors）最近宣布会将其年度广告预算的一半——15亿美元投到互联网广告上。金佰利公司(Kimberly-Clark Corp.)也将互联网广告花费从营销预算的10%增长到26%。麦当劳最近与一家数字广告公司Avenue A/Razorfish签署了一项价值1000万美元的协议。

　　这种趋势也在搜索巨头Google的业绩中得到了很好的印证，这家全球最大的互联网广告公司上星期发布了其一季度财报，其收入和赢利预期均超出华尔街分析师的预测，也打消了投资者对其增长速度的顾虑。

　　尽管目前经济处于困境之中，但网络广告市场却是蒸蒸日上。这是因为基于网络的广告比传统的电视广告和印刷广告更容易评估其广告是否成功。在互联网上，广告主可以计算消费者点击或者观看其广告的数量。Avenue A/Razorfish战略部总监Darin Brown表示，“我们的客户要缩紧营销预算，他们将目光转向数字领域，因为互联网广告易于衡量，而且他们也能感觉出哪些广告有效果哪些没有。”

　　此外，网络也让广告客户能够依据广告实际效果进行灵活的策略调整，例如，如果广告在某个网站效果不明显，客户可以将其发布到其他可以吸引更多的眼球的网站。

　　Ripple是一家数字广告公司，主要在一些公共场所的大型显示屏上投放本地广告，为广告客户提供了精确的广告效果测量工具。Ripple的总裁、联合创始人Ali Diab表示，销售额处于上升趋势，一部分原因在于公司使用的一个注意力测试软件，可以判断多少用户在收看这个广告以及注视了多久。

　　Ripple还提供本地广告精准投放，例如一个当地的花店可以在距离其花店不超过2公里处的Ripple的显示屏上做广告，而且花费不高，每千名顾客看到广告的花费仅为15美元，而在当地电视上做广告一名顾客看到广告的花费就需要20到50美元。

　　尽管目前网络广告发展势头不错，但是专家称这个行业也会感受到经济衰退的痛苦，只是时间早晚的问题。Tribal DDB West的数字营销总监Elizabeth Ross表示，“广告客户不断削减开支，所有的媒体都会感受到这一点。”

　　分析师表示，移动和视频广告领域是整个广告市场最为弱势的部分，受到经济持续低迷的冲击也最大。目前广告产业界还没有想出一种有效、礼貌的方式将广告发布到手机上。

　　视频广告也存在问题。例如，消费者不喜欢在他们YouTube视频中插播广告。广告主也不愿使用视频广告，担心他们的广告被安插在有问题的内容当中。

　　目前动荡的经济环境使得咨询机构eMarketer将今年美国互联网广告市场的规模的预期降低为260亿美元，下调20亿美元。这比2007年的规模增长了23％，而2009年预计将增长16％。

　　即时如此，网络广告市场增长率依然远远高于传统媒体广告市场，TNS的数据预测，今年电视广告和杂志广告市场规模增长率预计仅为3%和4％，而报纸广告市场收入则将下滑1％。

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