传媒巨头垂涎网络广告
日 期：2008-4-15 15:10:55 来 源：Techweb 作 者：大鹏
北京时间4月14日，针对新闻集团，时代华纳等传媒巨头加入微软收购雅虎交易的现象进行了分析，国外博客撰写文章表示，传媒巨头垂涎于网络广告市场，而雅虎想通过此举动向微软提高要价。
对雅虎的争相收购引发了一场IT互联网公司与传媒巨头的恶战。在微软提出446亿美元洽购雅虎的2个月后，雅虎开始通过努力促成收购时代华纳互联网业务AOL和与Google建立搜索引擎广告合作等措施来抵抗被微软收购。
上周三，新闻集团又加入了进来，声称将与微软联合收购雅虎。那么为什么这些传媒巨头都要争先恐后的加入到争夺雅虎的队伍中呢？
此前新闻集团一直致力于互联网业务的拓展，例如FOX电视台交互网站，社交网站Myspace等，此外他还与微软和雅虎进行了一些互联网的合作。一年前，默多克就有意收购雅虎，虽然未能成行，但后来新闻集团对MySpace的成功收购被认为是一次聪明的选择。
但是现在MySpace面临着与Facebook的激烈竞争，新闻集团也急需将MySpace大量的流量转化为实实在在的收入。而如果能够获得将雅虎收购，新闻集团将利用雅虎强大的品牌优势迅速发展其互联网业务。
另一方面对于AOL来讲，AOL互联网业务上的失败已经很难挽回，而选择与雅虎合并无疑是看中了其强大的品牌优势。二者的结合有助于双方找到探索出适合自己的商业道路。时代华纳一直在尝试将公司的付费会员制模式努力向广告支持模式转换，但是长时间的努力并没有换来网络广告收入的增长。
所以时代华纳准备将AOL从公司中剥离出去，而同时雅虎也想通过对其的收购对抗微软。
虽然传媒巨头正在积极介入到微软雅虎收购案之中，但这一切目前还没有定论。传媒巨头加入收购雅虎的原因无疑是想从Google手里抢得在线广告的市场，而雅虎的积极回应只是为了有条件向微软提高价码。
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