阳春3月：谷歌的中国式尴尬特别多!

日 期：2008-4-15 14:58:15    来 源：华夏时报   作 者：王荣

　　如果要为2008年3月份的中国互联网领域企业评出“最受关注奖”，谷歌(Google)绝对是不二之选。

　　起跑落后

　　谷歌对中国互联网市场的“垂涎”如今看来已经有些赤裸裸，可是当初在其他国际互联网巨头进入中国的时候，谷歌并没有加入，因而失去了抢占市场的先机。

　　早在2000年9月12日，谷歌在全球宣布推出简体及繁体两种中文版本。此后的几年，谷歌开始在国际市场开疆拓土，截止到2005年6月，谷歌已经在阿根廷、澳大利亚、加拿大、印度、意大利、瑞士、英国等16个国家都占据了当地搜索市场最大的市场份额，成为所在国家的头号搜索引擎。而此时，代表当今中国本土搜索引擎的百度才刚刚由海外归国人员创立。

　　据2005年的统计数据显示，中国的互联网行业2004年比2003年增长19%，2005年6月份和2004年同期相比也增长了18.4%，中国的互联网行业保持高速发展。然而，这期间谷歌并没有真正进入中国市场，而其国际竞争对手雅虎却早在7年前就已在中国安家落户。

　　2005年7月，当谷歌在全球搜索领域已处于领先位置的时候，它才宣布在中国建立工程研究院，并从微软挖来李开复，担任谷歌公司全球副总裁兼大中华区总裁，负责谷歌中国公共关系事务以及谷歌中国工程研究院的运营工作。

　　这个时候的谷歌表现出对中国极大的兴趣。为了挖到人才，谷歌甚至不惜与微软“闹上了法庭”。此后，经过半年多的准备，谷歌终于推出了针对中国用户的搜索平台，发布了现有的全球中文名字“谷歌”，开始在中国全面正式运作。

　　为表示对中国市场的重视，埃里克·施密每一年会到访与媒体沟通。到2007年，谷歌已经是全面发力，以每月一个新产品的速度吸引网民，并斥资与中国互联网企业合作，以增加流量。然而，要适应中国市场，需要的不仅是时间。

　　谷歌在中国市场两年多，并没有取得意料中的成功，不得不屈尊于本土搜索引擎百度之下。对此，百度CEO李彦宏曾表示，在没有本土搜索引擎的市场上，谷歌的品牌和技术优势很容易得到发挥，但在本土搜索引擎的强劲竞争面前，即便技术比不上谷歌，谷歌的优势也难以发挥。

　　多方布局

　　在主业难以伸展的情况下，谷歌在中国同时也扮演了一个投资者的角色。据了解，除了谷歌最新公布的对中国社交网络技术提供商康盛创想投资100万美元，而李开复还公开表示，将在移动、娱乐、社区、客户端软件等方面展开新的投资活动，决定在未来一年还将收购一两家公司，投资四五家公司。

　　在众多被注资的企业中，至今谷歌公开承认的并不多，2007年1月所公开的迅雷算其中一个，其获得谷歌500万美元的投资。天涯社区、265导航网等只是与其传出“绯闻”。

　　“为了弥补在主业上相对较弱的地位，谷歌只能用资金布局其他行业。”互联网研究室首席执行官王俊秀如此评价。

　　“对中国的普通互联网企业来说也希望得到谷歌的投资。”王俊秀指出。中国的中小互联网企业发展还不完善需要资金、技术和影响力，谷歌的投资满足了企业的资金需求，更重要的是谷歌给予的技术支持。此外，谷歌这个品牌会让中小互联网企业提高影响力。

　　将触角广泛伸向同领域的其他行业的谷歌，虽然并没有占有主要的控股权，但是王俊秀说：“并不能保证谷歌不会追加投资。”他指出，互联网企业以主业为根据地，向同领域其他行业发展是一种趋势。

　　当谷歌在中国市场表现活跃的同时，其“大本营”美国的Google已经开始跨领域发展，在通信行业的手机中直入谷歌的搜索功能，还在为积极争取未被授权和未使用的“空闲”电视波段，以便在全美发布无线网络接入的计划。

　　从某种程度来说，谷歌在中国的意图也已不仅仅是在中国扎根，而是会将根系深深地延伸到各个领域。对于广泛投资是不是希望将来在中国的互联网行业占据控制地位这个问题，谷歌中国区的负责人没有做任何答复。

　　尴尬困境

　　在谷歌发力2007年之后，李开复要求谷歌总部给予谷歌中国更大的自由度和投资，但是实际上谷歌并不缺技术和资金，王俊秀指出，现阶段中国对互联网的相关规定和网民构成现状才是谷歌中国最大的瓶颈，“要解决这样的困难至少要3年左右”。

　　对于政策的控制，谷歌或许比其他互联网企业更有体会。根据国家《互联网管理办法》规定，经营性网站必须办理ICP证(网站经营的许可证)，否则就属于非法经营。

　　谷歌2006年正式进入中国时，是借赶集网的“京ICP证050124号”牌照，并无自己的牌照。因而，不可以经营网上广告、有偿提供特定信息内容、电子商务及其他网上等应用服务。如今，媒体爆出的谷歌中国存在漏税情况，也是其后遗症。

　　这期间，谷歌中国还承受着由份额下滑、高层离职、输入法抄袭等负面消息的煎熬。直到2007年7月19日，谷歌、赶集网共同组建合资公司北京谷翔信息技术有限公司，才取得属于自己的牌照，此后的推广活动才“正大光明”。

　　而王俊秀所提到的政策还有，《外商投资电信企业管理规定》：“在经营基础电信业务的企业中，外资出资比例不得超过49%；在经营增值电信业务的企业中，外资不得超过50%。”

　　相对于政策，中国互联网用户大多已经习惯中国的百度，其习惯和构成比例和知识结构也让这个具有国际化经验的巨头一筹莫展。业内人士指出，中国互联网使用模式与西方不同。西方的网上行为改变了现有商业模式，创造出新商业。相比之下，中国的互联网用来填补空白、提供通过其他方式无法获取的内容，且70%的中国互联网用户年龄在30岁以下，与美国网民年龄构成刚好相反。同时，中国网民对娱乐消遣和社会交往有着强烈需求。

　　基于上述情况，曾有消息传出，谷歌也将推出颇受欢迎的MP3功能，这一功能一直因知识产权保护存在争议。面对如此大的市场，是“合流”，还是像埃里克·施密特所承诺的那样“对在中国的成功有耐心”，谷歌需要选择。

　　链 接

　　谷歌中国发展史

　　2000年9月12日 谷歌全球宣布推出简体及繁体两种中文版本，开始为全球中文用户提供搜索服务。

　　2005年7月19日 谷歌公司宣布在中国建立工程研究院，并任命李开复博士为谷歌公司全球副总裁兼大中华区总裁，负责谷歌中国公共关系事务以及谷歌中国工程研究院的运营工作。

　　2006年1月23日 针对中国用户的www.google.cn上线。

　　2006年4月12日 “谷歌”——Google的全球中文名称在北京正式发布。

　　2007年1月4日 谷歌与全球最大的移动运营商——中国移动通信有限公司联合宣布，双方共同在中国提供基于移动的搜索服务，这标志着谷歌移动搜索本地化的开始。

　　2007年1月5日，谷歌与全球最大的下载引擎——迅雷联合宣布建立广泛的战略合作伙伴关系，让更多的中国用户能够使用双方高品质的产品和服务。

　　2007年2月28日 谷歌与中国领先的电信运营商——中国网络通信集团公司(中国网通)旗下的中国网通集团宽带在线有限公司联合宣布，双方合作推出宽带搜索服务。

　　2007年6月11日 谷歌与中国某门户网站联合宣布形成战略合作。双方将在搜索、资讯、广告方面进行全方位战略合作，为广大网民提供精心整合的互联网搜索及资讯服务。

　　2007年6月28日 由中国研发团队领衔的谷歌技术团队面向全球10种语言首次发布了Linux版谷歌桌面，这是中国团队推出的第一款面向全球的多语言版产品，也意味着谷歌桌面可以应用于Linux，Mac OS X和Windows所有主流操作系统。

　　2008年1月7日 谷歌宣布任命刘允博士为全球副总裁，主管大中华区销售。刘允博士将常驻北京，负责谷歌在中国大陆、香港和台湾的销售和渠道业务。
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