承担应尽社会责任，共促和谐发展
——第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”
2008年4月2日，第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖新闻发布会在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。国家工商行政管理总局、贵州省委、省政府、国家广电总局、国家新闻出版总署、贵州省工商局、中国贵州茅台酒厂（集团）有限公司等单位的相关领导，中华慈善总会、中国宋庆龄基金会、中华环保基金会等公益慈善组织的代表，来自地方广告协会、中国广告协会专业分会、广告业界、高等院校的代表，以及30余家新闻媒体记者，共120余人出席了新闻发布会。全国政协常委、国家工商总局副局长刘凡，贵州省副省长谢庆生，茅台酒厂总经理袁仁国在会上致辞，中国广告协会秘书长时学志代表主办方介绍“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖的基本情况。此次新闻发布会的召开，标志着第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖正式启动。
“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖的前身是2006年中国首届“国酒茅台杯”电视公益广告大奖赛，从2008年开始，纳入中国国际广告节的活动内容，目的是借助中国国际广告节这一中国专业度最高、权威性最强、影响最广泛的广告业综合性、国际性展会平台，增强全社会对公益广告事业的广泛关注与参与，增强企业特别是广告主的社会责任意识，推动公益广告创意制作水平的不断提升，使公益广告对传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的积极作用得到更好的发挥。赛事奖项取名 “黄河奖”，主要取意孕育于黄河流域的中华文明源远流长，同时希望通过本赛事的举办，促进中国的企业、中国的广告像黄河母亲无私哺育中华儿女一样，自觉地承担起应尽的社会责任。
第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖主题是“关注民生•共建和谐”，设置了年度奖和命题创作奖两大奖项。为了更好地落实赛事宗旨，体现活动主题，主办单位精心设计了五项环环相扣、步步深入的系列活动，即启动仪式暨新闻发布会、公益广告作品征集、评选和颁奖、优秀公益广告作品展、中国民族品牌•地理标志产品发展与企业社会责任论坛和获奖作品集编印。
作品征集从现在开始至2008年7月10日结束，作品评选将于8月底前完成，作品征集对象为包括港、澳、台在内的中国境内及世界其他地区华文广告，最大限度地扩大了参赛公益广告的征集、评比范围。 获奖作品颁奖晚会、优秀作品展及相关论坛将于10月20-23日在安徽合肥举办的第十五届中国国际广告节上举行，力求通过对优秀公益广告作品的表彰、展示，以及对“民族品牌发展与企业社会责任”、“公益广告与品牌形象”等论题的深入探讨、交流，为广告业及各界人士提供一个开拓思路、创新求变的空间，同时，使更多传承中华文明、体现时代精神、反映百姓愿望的优秀公益广告作品得到进一步传播，使本赛事所倡导的企业与广告的社会责任得到进一步强化。
第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖主办单位是中国广告协会、国际广告协会中国分会、安徽省工商行政管理局、合肥市人民政府、贵州省工商行政管理局，承办单位是中广协广告信息文化传播有限责任公司、贵州省工商行政管理局消费指导资讯服务中心，冠名单位为中国贵州茅台酒厂（集团）有限公司。
