创意人心目中的创意之都

 
提到创意之都，创意人想到哪个城市？根据动脑网站调查，东京、曼谷、纽约分别得到前三名，值得注意是前二名的东京和曼谷。从亚太广告节的奖落谁家，来看亚太地区不同城市的创意活力。 
  
 营销人心中的创意之都，日本东京以第一名入选。(来源www.mjjq.com/blog/)
提到创意之都，台湾的营销创意人会想到哪个城市？哪个城市总有源源不绝的创作活力和设计新锐？台湾的营销创意人最想知道来自哪个城市的创意趋势或新闻呢？
 
　　动脑网站在3月25日到3月31日进行「你心目中的创意之都」调查，结果显示，「东京」(19.8%)、「曼谷」(16.8%)、「纽约」(13.9%)得到前三名，其它入围前十名的，分别是「米兰」(7.3%)、「阿姆斯特丹」(6.9%)、「巴黎」(6.3%)、「台北」(5.9%)、「斯德哥尔摩」(4.6%)、「巴塞隆纳」(4.3%)、「哥本哈根」(3.6%)，值得注意的是前二名是位居亚太地区的东京和曼谷。
 
　　一个城市要具备什么特质，才会让营销创意人觉得它是创意之都？李奥贝纳整合营销部资深文案陈盈儒表示，从政府协办民间、或民间团体举办的大型活动，像是嘉年华、商展、国际研讨会等，是一种指标。其它民间举办的艺文活动、博物馆密度等，也值得参考；另一方面，如果短期停留或旅行的话，更可以从居民的日常生活观察，像下班去哪里、夜生活娱乐、周末的休闲活动等，都可以窥见都市活力来源，像东京快活、曼谷慢活，都市创意源自于居民的生活哲学；也可以从一些特别的商业聚落模式，像是夜市、跳蚤市集、二手市场、传统市集等，除了寻秘搜宝，更可以直接亲身体验旅游书上看不到，最生活化、最地道的文化。
 
　　广告是一个城市创意的指标，创意城市中会有许多创意、杰出的广告，在街头、在橱窗、在店头、在电视、在报纸等出现，东京的广告创意而细腻，曼谷的广告创意而搞笑，也常是全球广告奖中的常胜军。
 
　　以亚太广告节(ADFEST) 为例，这个全亚洲最受瞩目的年度广告活动每年3月，由泰国主办，在Pattaya举行，亚太地区各国广告界，都会派最具有创意的菁英代表组团前往参加。代表台湾，刚从 Pattaya亚太广告节回来的陈盈儒，分享她的经验。2008年亚太广告节收到超过33个城市的5000多件作品报名，稿件最多的分别是孟买、曼谷、新加坡和东京，而从亚太广告节的奖落谁家，更可以看出亚太地区不同国家、每个城市的创意活力。
 
　　2008年亚太广告节的广告奖项分为六大类型颁奖，大致从平面、电视和创新广告来看，各城市的创意得奖率。平面广告奖主要由泰国曼谷、印度孟买得奖最多，得奖作品大部分是公益主题，可能和城市正处于快速成长、开发中的缘故，公益为题的广告创意发挥空间大；在电视广告部分，日本东京和泰国曼谷是最大赢家，得奖广告的创意都走幽默路线，但幽默的成分不太一样，东京走现代都会幽默，将幽默发挥到极致，而曼谷则是走亲民复古的可爱幽默风；在创新广告部份，包含网络、户外、整合营销广告类型，日本东京几乎包办了所有的奖项，每件作品创新互动的程度和水平，都让人印象深刻。
 
　　从得奖的类别和城市，可以观察到各个城市广告产业的趋势。陈盈儒表示，像是泰国曼谷、印度孟买，在投稿和平面广告得奖「量」的实力，不容小觑。再进一步去看，虽然投稿量多，但孟买只有平面广告较为出色，而曼谷在平面、电视广告，两种类型奖项都有收获，创意发展同时并进。值得特别一提的是，东京几乎包办了创新广告奖项的表现，东京在亚太地区的创意，特别是在「质」和「创新」的实力，仍是保持在领导的地位。今年比较可惜的是，相较于亚太地区的都市，台湾在投稿量和前去参加的代表都偏少，得奖只有平面广告类，由台湾奥美为梅塞得斯奔驰做的「灵魂油画篇」得到铜奖。
 
　　陈盈儒表示，透过亚太广告节八天的活动，从参加青年莲花奖竞赛、聚会、讲座的互动中，让她认识许多同样身在广告产业的创意人，从不认识到讨论点子、从适应不同口音的英文，到交换意见和观点，不但交到朋友，也更直接感染来自不同城市创意人的创意活力。