模特业，“美丽经济”背后的尴尬

日期：2008-4-1 15:49:06 来源：ccdy 作者：

　　被冠以“美丽经济”之称的中国模特业，自1980年新中国第一支时装表演队——上海时装表演队成立以来，不过短短二十几年时间。相对国外几十年乃至上百年的时装和模特发展历史，其发展的速度是惊人的。但时间的短暂、行业的年轻，导致美丽与时尚的背后存在着诸多尴尬。

　　模特大赛

　　近年来国内模特大赛的性质和目的均出现问题。在中国模特大赛、中国模特之星大赛、中国职业模特选拔大赛、新丝路模特大赛等职业化选拔大赛之外，商业化模特大赛日益泛滥。较之国外以发掘新人为目的的模特大赛，国内很多比赛的参赛者并不一定是新人，而是模特公司送来的有一定从业经验者。

　　赛事名目繁多且良莠不齐，有大型的全国范围内的，也有小型地区民办比赛，有严格选拔章程的职业模特大赛，也有纯商业炒作的比赛。大型职业模特选拔赛对于模特专业学生或尚未加入行业的新人的确有好处，因为新人们必须经过选拔章程的重重关卡才能站在舞台上，正规的比赛本身就是一次加强型的职业培训，一次难得的行业经历；但主办大赛的模特公司通常会私下要求参赛者在赛前签订这样一份合约——“假如进入比赛前10/20名，须归本公司旗下”，这使得模特公司送人参赛时有所顾忌，既希望自己的模特夺名次以打响知名度，又不愿冒“为人作嫁衣”的风险。赛前签约的模式使得越来越多的模特公司对强势模特公司垄断的职业模特大赛也热情度降低。另一方面，档次较低的小型地区级比赛，多是纯商业性质的比赛，主办方打着选拔模特的旗号进行商业营销，收取不菲的报名费、培训费，甚至要求模特为比赛拉赞助，以拉来赞助额的多少为依据内定名次；前期同样投入甚大的参赛模特实际水平也参差不齐，为获得名次常不得不配合主办方的暗箱操作。所以对于业内人士来说，这类比赛只是赚钱的工具，由此产生的冠军中有很多并无意义。

　　模特培训

　　目前模特培训主要有两种形式：高等院校或职业高中设立的模特专业培训（如东华大学的模特表演专业）以及模特公司内部的培训。

　　1995年国内第一批具有高等学历的模特科班毕业生的诞生，结束了单纯依靠商业炒作确定模特等级的局面。这些学生不仅要学习职业技能，参加形体训练，还要学习英语、计算机、音乐舞蹈等，这都有助于提高年轻模特的综合素质，增强可塑性。

　　而模特公司内部的培训是指当前许多模特公司实行模特培训与模特经纪一体化经营模式。这些公司既能在培训中发掘新人，又能在找到有市场价值的新人后对其进行针对性培训和包装、推广。

　　模特公司内部培训又分为两种形式：

　　1．拥有专门的培训中心对有意向模特业发展的人员进行培训。如上海逸飞模特培训中心的双休、暑假短期培训班，在满足年轻追梦人的模特专业培训需求的同时，努力发掘新人。但不同模特培训中心招生的规格不尽相同，培训质量也有很大差别，有的门槛很低，从儿童到老人“通吃”，此类机构中极易出现骗局；有的则是高标准严要求，如上海逸飞、北京新丝路等模特培训中心招收的都是既能走秀又能拍广告的身材、相貌、气质俱佳的新人，故其生源很少。

　　2．对旗下签约模特的培训。目前国内大型模特公司逐步走上正规军道路，如逸飞模特经纪公司旗下便有50%-60%模特是科班毕业，签约前便接受过专业训练；之前没有受过专业训练但有潜质的新人，签约后也得到针对性培训机会。还有一种形式便是在业务中锻炼，如有业务时接受的急训，在形体训练大厅、前往面试路上被告知应如何达到具体客户的业务需求等。模特平时并不在公司内，有业务时才被召集起来，这种松散管理一定程度上易造成被挖角的问题。

　　作为模特产业链上密不可分的两大板块，模特培训学校和模特经纪公司在培训职能上联系得非常密切。学校经常会向经纪公司推荐优秀学生与公司模特一同去参加客户的面试，公司也从面试率高的学生中发掘新人，甚至直接签下该学生毕业后的去向。

　　国内的培训工作在实践中也逐渐明确考核标准，努力完善培训和鉴定体系，最终于2002年11月中国劳动和社会保障部颁布了服装模特的《国家职业标准》，明确了服装模特行业的3个职业等级。但此时配套机构相对滞后，国内并没有专门的等级考核机构，模特依然只能在各省市的职业鉴定中心考取模特资格证书，而非等级考核证书。学校也并不主要以《国家职业标准》来作为培养准则，因为“这一特殊行业吃的是青春饭”。模特的职业生涯短暂，他们宁愿将考级的时间和精力用来参加大赛、接拍广告、走秀。有时为了出国工作办签证方便而去考级，但往往是考出初级便不再继续，“中级需要过英语四级，而达到高级职业标准的都可以做秀场编导了！” 中级、高级要求对于目前绝大多数模特有不小难度，而模特考核初级证书与模特资格证书代表的模特水平并无高下之分；最关键的是模特行业这一市场导向型产业的性质决定了具有市场价值才是衡量模特的第一标准，经纪公司、客户面试模特时仅凭自己的阅人经验和模特的从业经验进行筛选，而不是看模特得了多少冠军、取得哪些证书，而且模特行业与其他工种不一样，掌握的技能随市场变化而变化，艺术类工作无法以严格标准来衡量，当然英语等级资质是应当具备，但在当前“客户说了算，市场说了算，有证不见得有工作，证书不能代表模特的业务水平，证书在模特行业并不能与利益挂钩”的思想指导下，等级考核工作终究未落到实处，甚至一些模特公司根本不知道2002年《国家职业标准：服装模特》的存在。

　　经纪公司

　　模特行业的不规范突出表现为不正常竞争，确切地说是非专业经纪公司之间的恶性竞争。正规专业公司之间是采取错位经营的方式避之，例如上海逸飞模特经纪公司一直走高端路线，定位于名模、国际大品牌、顶级时尚杂志、高价位，而中纺模特经纪公司则价位低一些，市场定位的错位使其避免相互间恶性竞争。而非专业经纪公司之间的价格战愈演愈烈，个体经纪人、自由经纪人甚至客户都绕过公司直接找模特，每个公司都出现过模特违约私自演出的情况。公司前期为培养模特进行了不少投资，而客户与模特不付给公司代理费，并且“用别人（别的公司）的模特赚钱，出了问题由别人承担”，模特经纪公司的利益严重受损。被侵犯的公司尤其是有知名度的大公司，一方面要考虑声誉以及不甘于“用公司的钱打官司却打响了违规模特的知名度”，而没有及时用法律保护自身利益，另一方面，因为公司内没有专门对违约的模特进行教育、惩处的部门，又不能采取有效措施遏制类似情况的再度发生。

　　目前模特经纪公司都采取签约制形式，模特享有完成公司带来的业务的权利和义务。由于模特没有基本工资，个人所得完全由完成业务的大小、多少决定，而业务主要由经纪人带来，故而经纪人水平直接影响到模特的收入。

　　现在市场中有很大一部分模特经纪人并未受过专业培训。在上海，交通大学和市工商管理局合办了经纪人资格考核机构，将经纪人资格证分为4个类别：模特经纪人、演出经纪人、影视经纪人和艺术品（书画）经纪人，其中因为国内市场对于“演出经纪人”的职能范围不明确（实际是只包括歌手、舞蹈家、杂技艺术家等的经纪人，模特经纪人是独立于演出经纪人的并列存在），而导致大多数只考取“范围更广”的演出经纪人、没有受过模特代理专业培训的演出经纪人也做起了模特经纪。更有甚者是毫无专业经验的模特家属自称“个人经纪人”，实际只是贴身助手。到目前为止，国内模特还没有一对一的经纪人，一个经纪人通常要代理几个模特的业务，即便在大型经纪公司，也通常采取哪个经纪人有空便“跟”模特的模式。模特经纪人队伍中有不少是模特出身，从辉煌的台前走到幕后为模特和客户服务，却常受夹板气，同时松散的管理常造成经纪人的利益受损。实际模特经纪利润并不高，为了维持运作，模特经纪公司只能实行制作、培训、代理一体化经营，加上国内客户多习惯将所有事务承包给一家公司，学习国外分工完全明确的流水线操作目前不现实。相关法律的不健全以及国内对于打官司的排斥心理，使得模特业内也暂时不能利用法律手段实现经纪公司、模特、客户的三方共赢。

　　不同经纪公司、不同经纪人以及不同模特的市场价值，使得模特之间收入差距很大，名模可能业务不断收获甚丰，而有的模特则因为业务少而动摇，以“生存危机”为由违反合约私下接活儿，甚至同时与几家模特公司签约。而客户也不管其人品如何，能带来商业利润就行，市场的混乱也大大地助长了这一风气的形成。

　　国内市场上的这种普遍现象造成的不良风气，使得一些国外公关公司、广告公司进入国内后，也在大环境下被同化了，由原来的规规矩矩变成现在的加入非法操作大军。

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