国外广告商的奥运广告创意
日 期：2008-3-31 9:47:32 来 源：新华网 作 者：
四年一度的盛会激发的不仅是运动员实现“更快、更高、更强”目标的决心和为国争光的斗志，也不仅是大众欣赏精彩赛事时的快乐心情，还有广告商的无限创意。
南非报纸15日刊登了当地一家著名烤鸡连锁餐馆的“道歉信”，信中说：“我们向在希腊征战的南非奥运健儿们表示道歉，因为在希腊还没有我们的餐馆。”可是下文却话锋一转，说：“不过，在我们的烤鸡中也没有肥油，对此我们可没什么好道歉的。”
这则广告从中文来看有些莫名其妙，其实广告商是用发音相同的英文单词GREECE（希腊）和GREASE（油脂）玩了个文字游戏，一来表明自己的产品同样受到运动健将的青睐，二来更强调自己走的是低脂肪的健康食品路线，在公众中树立健康饮食的形象。
某手机公司则把跳水运动员腾空而起时各种优美姿态的照片和自家新推出的滑盖式手机放在一起，起名为“运动之美”,手机的彩屏上还有运动员成功后面带微笑的特写形象，暗示手机具有高品质的照相功能。
南非电信公司的广告则更夸张，用了一幅电脑合成照片：希腊著名古迹巴特农神庙的顶上架起一个巨型卫星天线，广告词说：“比你们（南非运动员）所想象的离你们更近。”南非电信公司是本国奥运代表团的赞助商，不过这则广告更像是在宣传自己服务网络的普及性。
如果说这些大公司的广告是以奥运会为托词大力宣传自己，甚至有些“赤裸裸”的话，一些小公司则选择更加亲民的方式。记者所居住的寓所就收到一家房地产公司派发的“奥运观看指南”的小册子，上面详细列举了奥运比赛日程。虽然小册子上面免不了要有公司的介绍，但这种“润物细无声”的做法还是显得更加可爱一些。
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