主题鲜明，角度多面
日 期：2008-3-26 13:48:19 来 源： 作 者：
——奥运赞助商整合营销新特征
CSM媒介研究一直致力于电视收视率研究，旨在为行业提供公正的评估参考。CSM同时也紧跟市场脚步，不断进行创新。2008北京奥运会无疑是中国乃至世界范围内的大事件，自2006年6月以来，CSM媒介研究与R3（胜三）管理咨询共同开展奥运赞助基准研究，该研究为连续研究，旨在为企业主提供完善的2008奥运赞助效果评估衡量。CSM还同步进行与该研究相关的奥运节目分析，为企业主和媒介行业提供详尽深入的奥运节目与受众特征分析。
奥运赞助基准第六轮调研显示，三家火炬接力赞助商——可口可乐、联想、三星在这个阶段都围绕火炬招募展开了大量宣传活动。可口可乐主要通过网络招募方式进行火炬招募推广，风格鲜明的火炬手选拔网页（iCoke）吸引了大量的受众，同时联想推出主题鲜明，气势磅礴的电视广告，同时在CCTV-5连续播出《你就是火炬手》电视选拔节目。三星也在这个阶段推出火炬传递广告，并且推出以前体操冠军刘璇为主角的火炬招募广告。
三大火炬接力赞助商在本阶段的广告主题鲜明，而他们其它的推广措施同样也极富针对性。可口可乐在本阶段推出“姚明的最爱，谁不爱”版本的广告，该广告在受访者中获得了良好的回想度；同样，联想在这个阶段也继续推出刘翔的产品代言的平面广告，同时还起用刘翔进行小型的公关推广活动。三星则在推出主题鲜明的火炬手选拔网站的同时，继续使用体操运动元素进行电视广告推广。
从三家火炬接力赞助商在本阶段主题鲜明，角度多面的宣传方式来看，奥运赞助商的奥运宣传活动已到达一个新的阶段，也就是一个全面整合的阶段。实际上，在第六轮的广告创意分析中，我们还可以看到另一个赞助商——伊利，也已经在整合奥运营销方面取得了更多的收获。
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