彭德湘先生回答现场提问

日期：2008-3-25 22:11:17 来源：中国广告网作者：

现场观众提出了关于怎么把媒体、技术、消费者联合在一起的问题。

彭德湘：这个问题问的非常好，也谈到目前的核心问题所在，我相信任何一个广告公司不管国内的或者是国际的广告公司花很多的钱在R&D上做投入，比如说服务可口可乐要知道每个广告出去喜好度有多少，该怎么评估，我这个广告有没有效，这都花了很多钱，包括广告代理商也花了很多钱做研究。可是有没有发现大部分的钱现在所花到的东西都是所谓的了解从大众传播媒体的角度研究的。我觉得重点就是一个广告代理商提到的技术问题，消费者是小众，小众每个社区团体他们的兴趣是什么，包括食物的喜欢、地方的不同每个议题都不同。喜欢汽车的人跟喜欢跑车、轿车的人都不一样。我们以前一直做研究，现在应该了解他怎么样反映对每个新技术产生的反映。在数字上面某一些社区怎么样，他讨论这样形式的广告吗？这个研究解答在哪里，有两件事：第一，就是你的研究经费放在什么地方？第二，所谓的数字化的文化。我们现在所有在广告界找很多做创意的人，比如说数字创意的人要从国外引进。国内从开始做的大众传播媒体的广告每个创意人先想30秒怎么做，30秒我开始想的时候我把这个点怎么放到数字媒体上，可是现在有没有在文化上，一个公司文化已经转变了，我进去也想如果消费者主动的搜寻这个东西的时候会产生什么样的情形。这样创意人就从这个地方去思考东西，里面会有些文化以及研究性的改变。要培养新生代的创意人员，我刚刚提到了数字对他来讲是母语，第一语言，他自然的反映。我们现在都在翻译去弄。我不知道有没有回答你的问题。

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