尹学东的演讲
日 期：2008-3-25 21:57:56 来 源：中国广告网 作 者：
尹学东 中央电视台广告部市场总监
演讲主题：主流媒体的创意性传播
关键词
媒体的舞台 品牌
认知 & 事实不符
电视媒体增长空间仍然很大
马太效应：好的媒体越来越好，差的媒体越来越差
中央电视台近几年收视率有持续增长，得益于体制创新（收视指标制度化）
创新随时间变化，应贴近生活
如何利用品牌来做营销：
1、认知；
2、收视点，1GRP不等于1GRP；
3、为品牌注入新的内涵，绿色标志（公益广告）；
4、还原性认知，恢复性增长。
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