邓广梼：非常感谢Simon Andrews。我们有时间提一个问题，Simon Andrews谈了很多传统的广告跟网络广告转变的过程。
提问：首先我有一个问题和你不同，我不认为消费者同意这个广告，他们不喜欢差的广告，但是这个广告必须要看，我只是想表达一下我的见解，你如果用一个字来形容，也就是从互动的角度来看，也就是你要说服你的客户从传统媒体转到数字媒体的时候你最大的挑战是什么？
Simon Andrews：很多人不是不喜欢广告，而是差的广告，问题是很多广告都是很烂的，我们要客户谈使用一些互动的媒体，你必须要有非常好的测试，比如我们要有5万美元在移动手机上做广告，你必须向客户证明。大家可以想一下你在电视媒体上做广告和你之后实际的效果可能你不能很好的去测试出来，他们之间的关系也不是很明确，可能要花很多时间才能看出他们的关系。所以我们必须要有及时的效果，你花了这个钱马上就有效果，立竿见影。比如说你在网络上做广告，他们可以下载。所以你要创造出这种KPI——关键的测试指标。做这些广告如何提高他们的销售，首先用一些关键的指标测试这个广告的有效性，你必须有一种测试是非常的方便而且也是比较廉价的，你慢慢可以跟客户说5万美元的项目做的非常好，你可以投入更多的钱，这样客户就会相信你说的话。
