户外广告模式的创新
日 期：2008-3-21 13:35:55 来 源：网易 作 者：
在竞争激烈的广告行业中，一些技术上的领先往往能帮助广告主取得市场的主导权。尤其在广告发布渠道同质化严重的今天，各种广告手段的评估效果都被千篇一律的形式所抵消。而谁能获得技术层面上的最先支持，就能在同业竞争中脱颖而出，获得市场的青睐。
这里要谈到的公交地铁广告其实代表的是传统户外移动广告。广告商们利用流动的车辆、地铁、飞机等交通工具为广告主们提供广告服务，已经具有相当久远的历史，先不说消费者早已产生倦怠情绪，连广告主本身都在渴望能有一种全新的户外广告模式。
而如今，随着通信技术的不断发展，蓝牙无线广播技术的出现为户外广告带来了新的契机。这种利用蓝牙无线电技术的中央集约化发布方式能有效提供成本低廉的互动式营销体验。比如在诺基亚最近一次的新品手机发布会上，他们采用了国内首家蓝牙通信媒体运营商PIOCO所提供的BlueAiring无线蓝牙广播系统为产品的信息发布平台。能在蓝牙信号所覆盖的数百米范围内向用户发送点对点的互动信息。消费者作为终端接收方则能根据自己的口味和喜好，有选择性地下载相关品牌的信息。而信息的载体更可以是除了文字以外的图片、音乐、视频等。
这种全新的户外广告模式是在新时代下的必然产物，随着手机终端功能的不断完善和通讯能力的不断丰富，蓝牙已经成为了继红外之后又一项手机标准配置，可以说，只要有人的地方就有手机，而有手机的地方就有蓝牙。可见，这是一个多么庞大的市场，其背后的网络资源，已经能够超过传统的公交地铁广告所能覆盖的人群。
并且，我们有理由相信，BlueAiring给我们带来的不仅仅是一种广告形式上的扩充，更是一种消费者由被动接受信息到主动获取信息、挑选信息的转变。而对广告主而言，可以利用动态行为感应技术来搜集和分析消费者的意识倾向，为其投放的品牌搜集更为有效的目标人群。最终促成销售的上升。这种系统化的整合优势也是传统公交地铁广告所无法提供的。尤其是在快节奏的现代社会中，只有先进、高效的户外广告传播手段才能满足人们不断苛刻的营销诉求。
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