各位嘉宾、各位广告界的朋友大家上午好！应该说这个致词是中国广告杂志社的社长张惠辛先生来做，当然他比较客气要求我来到这里致欢迎辞。我是广告界的外行，在座应该都是内行和专家，外行到这里来讲话心理觉得非常不踏实，不要耽误大家太多的时间。但是从另外一个角度来讲每当站在这个台上就想起一句话“抬眼一看皆知己”大家都是老朋友，随便说一下更亲切，我耽误大家几分钟的时间简单讲几点意见。
本次论坛是站在数字大背景下研究中国广告业如何应对。对此我想谈两点不太成熟的想法：
第一点数字技术的进步尤其是近20年的进步，极大的促进传媒业的发展和变化。传媒业的变化可以说是急风暴雨式的变化并带动广告业的发展。当前的广告业在某种意义上可以说是媒体热度不断升高的一个行业。面对这种变化我觉得作为我们广告人应该理解和把握大众传媒的本质属性，今天我想把这个本质属性谈一点个人得理解。应该说大众传媒是多种属性的一个综合题。首先大众传媒具有信息的记录、交流和传播的性质。应该说它是一面镜子，它要忠实的反映社会各种现象，使受众获取各种信息、了解社会的方方面面来认识社会。所以大众传媒首先应该是一面镜子。
其次，大众传媒具有先进的世界观、方法论传播启发引导的性质。
大众传媒不是机械的反映社会的各种信息，它一定有自己的观点和方法，应该说它是一个传播者，中国的报刊最早应该是发展于清朝的后期，是甲午战争失败以后中国人开始觉醒，当时有很多进步思想的人宣传变法、打造社会舆论，这个时期中国人开始创立报刊，而且在清朝后期一下子创出了五十多种报刊。当时的大众传媒充分体现了传播者的性质。
三是大众传媒具有文化娱乐的属性。应该说平面媒体并非不具有文化娱乐的属性。但是这种性质表现的相对比较薄弱，影视媒体的出现是文化娱乐的属性得到充分的加强，网络媒体对文化娱乐属性的挖掘做了非常充分的工作。应该说这个属性到目前还在积极的向前发展。
四是大众传媒具有大众参与互动的性质。这种性质平面媒体也有体现，电视媒体有了较多的体现，到了网络媒体阶段，互动参与的性质由于数字技术的进步使其更加的彰显。
五是大众传媒具有经营赢利的性质。媒体要生存就一定要经营，自古都是如此。只是改革开放以后这种经营的属性表现的更加强烈，我理解的大众传媒的属性应该说还有这样或者那样的性质，基本上就是这么几种。理解大众传媒的本质属性与我们广告人有密切的关系。近几年来广告媒体像雨后春笋一样遍地开花，大家都可以看得到，在办公场所、住宿的场所、交通工具、商场、饭店、医院甚至卫生间、垃圾筒都成为我们的广告媒体。在眼花心乱的媒体面前我觉得广告人要把握好媒体发展的方向，要区分媒体的优劣必须依托大众媒体进行分析，不好的媒体寿命一定是短暂。选择好媒体投资才有效率，才能长远去发展。
其次广告人是研究媒体与消费者的专家，不同的技术发展阶段、不同的社会环境同一媒体会有不同的性质表现，受众也有较大的不同，这对于我们研究精准的投放我认为还是非常有意义的。
再其次大众媒体的众多属性之间是相互依存也是相互矛盾的，不能过多的强调其中一个属性否则就会破坏它的平衡，但也不能每个属性都兼顾的一样，这样这个媒体就没有个性，也就很难吸引消费者的注意力。处理好众多属性之间的关系对于媒体制定合理的经营目标也是非常有价值的。
以上是我对大众媒体性质一些粗浅的看法，我认为这次会议所谈论的数字时代应该说还是有一定关系的。
第二点建议，当我们面对新技术的成果极其给广告业带来的新变化的时候我们既要积极的适应新变化又不能过多的动摇广告业的基本业务。应该时时处处围绕广告业的竞争力做促进、加劲的工作。多年来中国广告业很明显的一个特点就是变化的非常快。首先是金额发展的快，06年我们全国的经营额是1573个亿，07年以后达到1741个亿。其次是企业的数量变化的快。06年是14.3万户经营单位，到07年达到17.3万户，一年数量增加了3万。当然这个变化当然也不一定都是分裂出去的裂变，有的是一个公司这一年又成立了三个公司，这种情况也比较多的。人员的增长流动比较快，06年103万，07年110万，一年新增7万，流动性也相对比较大，有的广告人这一年可以换两到三个地，今天在这当老总明天换一个地方当总监的情况也不少，今天见面的时候换一个地给你一张新名片也比较多。所以我们人员流动也非常快的。新媒体的数量增长更快，近两年来我们增加的比较大的媒体像CCTV移动像健康传媒、兆讯传媒等等，小一点的媒体不计其数了，追求适应新技术的动作也比较快，继互联网广告以后无线广告都非常的很快。应该说几年以前有的公司就找我，说你能不能帮我在地方上找两个协会帮助我推一推这个手机广告，我说帮你推一下没有问题。当然我个人认为这个东西侵犯人家手机入户的权利，能不能做长久我觉得确实需要探讨，但是如果起步比较早在别人还没有认识到的时候或者在有关部门还没有采取措施的时候，先抓紧挣一点钱还有一点意义。现在这个问题已经有麻烦了，据我了解像中国移动每年收到这方面的投诉不下10万件，都是投诉手机短信。
最后一块我觉得是企业的兼并收购有些人他的动作也是非常快的，快我个人感觉总体来说还是一件非常好的事，充分说明我们广告人是非常有前瞻性非常有活力，非常有适应性的群体。我们的生命力还是非常强的。但是在快的同时我也觉得我们这个行业多少有一点乱，比方说我们活动太多显得就有一点乱。广告人很多整天在飞机上来回飞，参加完这个活动参加那个活动。我感觉还是有一点乱的。
广告的概念我也感觉有一点乱，咱们的几本杂志我有空就翻看，我感觉这个概念非常的不扎实，就是新的东西挺多，但是系统性的显得有一点欠缺。我们广告企业的主旨模式我也觉得有一点乱，行业的发展方向甚至于也有一点乱。总之我觉得广告业越发展对经济促进的作用越明显，适应新技术、新形式的能力越强、研讨会越多反而有一点找不到方向、找不到抓手了。这是我个人的一点体会。
所以我希望我们的论坛在研究数字环境的时候一定要紧紧围绕着广告业的基本业务，围绕着广告业的核心竞争力去研究，要在培根立本中创新防止过虚的东西乱了自己的阵脚，我相信本次论坛一定是一次比较好的论坛，对在座各位朋友的发展对广告行业的进步一定起到积极的实在的作用。
多年来中国广告杂志社积极致力于广告理论与专业知识的传播，对广大广告从业人员的引导对于推动中国广告行业的发展都做出了很多贡献，在此我也对中国广告杂志社，对广告杂志社的全体人员表示敬意，谢谢各位！
