网络广告混战：中国互联网的缩影

日 期：2008-3-5 14:29:55    来 源：网易科技报道   作 者：

　　2008中国互联网市场，注定又是一场混战态势。百度推出C2C，挑明是眼红于淘宝，说到底是眼红阿里的成就。作为以搜索为核心带动的成功社区形式，百度为了推广自己的C2C，不由自主会想到开发自己的IM，不经意间目标直指腾讯。仅这三个大佬的混战，2008中国互联网就有得好看。
　　先不谈百度，如日中天的他，在搜索营销海赚的确让人艳羡。难得的是他在继续开发自己的潜导产业，利用自己的社区资源做起C2C，少有人敢断定百度在这方面会没有建树。
　　想说说腾讯，这个靠QQ发家的公司，曾经被一业内知名人士玩笑说，“腾讯赚钱很容易，如果预料到自己哪个季度财报不好看，那么让技术部门来点技术手段，让用户的QQ宠物大面积地生病感冒，用户就会自觉地为腾讯财报做贡献。”当然，腾讯知道自己的企业基石在哪里。前不久，腾讯推出的网络广告的精准定向工具TTT,目标当然是直指网络广告市场这块喷着香气、滴着肥油的美味大蛋糕。
　　然而，这里也不是一个安静的市场，大家都没闲着。2007年中国网络广告市场容量突破100亿人民币。2011年左右网络广告市场总量或将超过平面媒体。国内的分众及电通中国、英国的WPP等巨头正在大刀阔斧地开疆拓土。亚太市场中已经在台湾地区、韩国等取得市场领先的CCMedia集团，也携其耗八年之功而成的BT（行为定向投放广告系统）于2007年正式涉足中国大陆市场，该系统不但能够帮助广告主进行精准投放，还能帮助网站主进行网站流量分析与优化，目前已经有大量网站主开始准备加入其网络广告投放平台。而分众收购好耶、收购艾瑞之后，其在精准广告方面动作也是突飞猛进。
　　阿里妈妈也在开心地抚育着自己阵营里面的每个成员。
　　2008年，网络广告将会是中国互联网的混战局面的一个缩影。从静态来看整个产业格局，百度、几大综合门户、分众、WPP肯定占据局部优势。但从动态发展看来，又是大家都有机会。网络广告的精准技术需求趋势，自然是其中最关键的一个环节。精准包括精准投放系统、精准广告效果综合评价系统等。关于精准投放系统，目前市面常见的是BT（行为定向投放广告系统）、网页嵌入式广告、窄告、精准定向工具TTT等系统。精准广告效果综合评价系统则是类BT（行为定向投放广告系统）、Adtracker等那样的系统。
　　能够在技术上跟上发展、在市场销售中做出独特创新的竞争者，或许就是2008年网络广告混战的胜利者，这个胜利者或许是巨头，或许还要出现一些优胜的“小个子”网站。巨头们的胜败在一个财年里恐怕还不会太明显，但是“小个子”网站而言，胜利意味着更广阔的发展空间，而失败则意味着衰弱，甚至死亡。
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