户外广告也玩接力跑：“新国门”新广告迎奥运

日 期：2008-3-4 11:09:24    来 源：中国广告网   作 者：

    08奥运尚未正式开幕，户外广告却已开始了“田径赛”。鼠年春节过后，又一重要的奥运概念户外广告资源亮相。作为迎接全球来宾的“新国门”，首都机场T3航站楼即将在2月29日投入运营，T3A楼2层的灯箱广告由九九广告采购网独家推出新型投放形式，将在半年时间围绕T3楼完成“接力跑”。 
     首都机场是中国的门户，T3航站楼是首都机场东区扩建的标志性建筑，是T2航站楼建筑面积的3倍多，T3航站楼采用了多项创新成果，许多在世界尚属首次应用，如候机大厅和公共大厅外部结构采用了清水混凝土技术；在行李处理上采用国际最先进的自动分拣和高速传输系统，每小时可处理行李2万件。众多创新，使得T3航站楼成为中国的“新国门”。08奥运会前后，所有国际旅客和主要国内旅客都将通过T3航站楼。T3航站楼的旅客吞吐量将达到6000万人/年，将承担机场45％上的业务量。而机场轻轨终点站亦设在T3航站楼，从北京东直门到3号航站楼只需要18分钟。
    此户外媒体广告资源，是位于T3A楼2层（国内旅客到达层）的13个廊桥26个灯箱，它们坐落于国内外旅客的必经之路上，十分耀眼。绝无仅有的13对高2.2米、面积2.94平方米的灯箱，立于到达廊桥两侧，是国内旅客到达首都机场所看到的第一个媒体，覆盖整个国内到达区指廊。
    作为中国领先的户外广告采购平台九九广告采购网，对此宝贵的户外广告资源进独家创新，采用了“双喜盈门”双屏跨越式投放方式，所有的灯箱均成双成对进行投放。双屏跨度达7米，通过的切线时间为6秒，一左一右的灯箱可互相呼应，最大限度地发挥广告创意，达到与受众充分互动的传播效果。经测试，“双喜盈门”双屏跨越式投放方式的受众到达率、关注时间、回忆率等广告效果KPI指数比普通广告高出数倍甚至数十倍。
    而引人注目的是，亦引入了奥运火炬接力的玩法，让户外广告开始了“接力跑”。在“双喜盈门”的系列广告中，有一项名为“移路畅通”巡展式灯箱轮转方案，户外广告会按照预定方向，每15日开始“跑步接力”，在半年内绕行全层一圈，达到“路演”的效果，令广告的新鲜感、冲击力、影响力大为提升。据悉，“接力跑”的户外广告形式，在国内尚属首次出现。
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