北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理 崔燕振
在2008年元旦到来前夕，中央电视台体育频道更名为奥运频道。以此为标志，中国电视也进入了奥运年。在这样的年份中，“大国崛起”的意识、“民族复兴”的意识以及“体育强国”的意识必将洋溢中国电视的荧屏并荡漾在每个中国电视从业者的心头。
2008，对于中国电视来说，意味着巨大的发展机遇，并将因为中国成为世界关注的焦点而汇入世界电视业的主流。
首先，全世界对中国的高度关注必将促使中国的新闻节目制作与报道水平达到一个新的高度和国际化标准，新闻报道的视野、深度和反应速度也将迈上一个新台阶，重大新闻事件的直播也将更加频繁乃至常态化。当全世界的新闻从业者和电视从业者都把中国当作新闻报道的中心和热点而展开传播竞争时，中国电视新闻业自身的生存压力和成长机遇也必将是空前的。
其次，伴随着奥运的来临，中国电视的体育热和赛事热将火爆荧屏。体育将成为2008年中国电视的一个符号并进而成为中国电视体育业发展的分水岭。体育热的兴起，将使中国电视荧屏充满更多的阳刚之气并富有悬念和激情。在这背后，所折射的很可能是整个中华民族在百年振兴史上，尤其是在享受三十年改革开放丰硕成果并在经济上取得持续快速发展之后，从此更加从容、自信、昂扬和进取。而在收视倾向和收视习惯上，中国的电视观众也将更加理性、多元、睿智和成熟。
再次，电视剧仍将是中国电视的重头戏和争夺焦点。演绎人世沧桑、悲欢离合、兴衰成败的故事，对于拥有五千年历史的中国观众来说，仍然具有特殊的吸引力和感召力。只是对历史现实题材的开掘，会少一些的无聊的戏说和不知所云的无厘头，而多一些深沉和思考蕴涵其中，令人有更多的回味和遐思。当然，对于电视媒体间的市场竞争来说，对优秀电视剧资源的争夺和控制会愈演愈烈。首播剧、独播剧、定制剧、投拍剧等都将成为不甘沉寂的电视媒体间纷纷使用效尤的竞争手段。不同于以往的是，对于这些节目内容资源的掌控，不再仅仅在意收视率的高低，更关乎媒体品牌的建设和推广打造。当市场竞争发展到一定程度，品牌的塑造就成为竞争者的制胜法宝和不二选择。
与此同时，随着娱乐化和选秀活动的降温，科教类、专题类、纪实类栏目会更加受到观众的青睐。毕竟，娱乐和选秀都像一阵风，刮过之后便烟消云散。生活中，人们不仅需要娱乐的慰藉和调节，也需要一些积极的学习求知和思考探索。尤其是在这样一个迅速转型并充满机遇和挑战的社会时代。
最后，不能忽视的是数字电视的加速推进和数字电视时代的到来。2008，中国的数字电视将走上加速发展的快车道并将成为数字电视发展的里程碑。传播技术的改变，不仅仅是节目生产和传输覆盖方式的划时代变革，更将创造一个电视传播的新时代。在无线电视时代，电视传播基本上是大众化时代，一台电视机只能收看几个频道，一部《渴望》电视剧可以使许多城市万人空巷；在有线电视时代，电视传播基本上是分众化时代，一台电视机可以收看几十个频道，观众分流和分化严重；在数字电视时代，电视传播则将是小众化时代，一台电视机可以收看上百个乃至几百个频道，观众收视会进入碎片化和个性化乃至定制化时代。
