百度2007全年财报显示，其全年总收入达到人民币17.44亿元人民币，相比2006年同比增长108.2%。全年净利润达6.29亿元，同比增长108.4%。艾瑞咨询认为百度仍然处于初期快速发展期，依托中国经济平稳快速发展，百度08年总营收增长潜力依然巨大。
艾瑞咨询分析百度总营收的增长趋势，认为百度营收增长的主要原因在于：
第一，扩大直销团队，投入了更多的销售力量，促进了中小企业广告主数量的增长；
第二，丰富盈利模式，特别是加强了与大广告主的合作力度，促进了ARPU增长；
第三，百度联盟广告产品线建设逐步完善，联盟广告收入对总营收贡献加大；
第四，通过产品创新扩大领先优势，成为搜索营销广告主投放的第一选择。
未来几年ARPU增长对总营收增长驱动作用将持续加大
而艾瑞咨询对比百度广告主数量增长和ARPU增长，根据百度财报显示，2007年百度全年活跃网络营销客户数量达21.4万家，比2006年的14.3万家同比增长49.7%。而客户年度平均营收ARPU从2006年的户均5800元上升到2007年的8100元，年同比增长39.7%。
从百度2007年发展看，广告主数量增长率依然大于ARPU增长率，总营收增长的首要驱动力还是广告主数量增长。但从两者的消长趋势看，ARPU增长率将会在未来两年超过广告主数量增长率，ARPU增长对总营收增长驱动作用将更为显著。
