杭州一家网站挑战分众广告

日 期：2008-1-25 14:39:27    来 源：《浙江日报》   作 者：金涛

　　以分众传媒为代表的楼宇液晶屏广告“新媒体”或许会面临一次挑战。24日，以“牛肉干+网游”合作而闻名的共合网宣布，推出以广告复合机柜为载体的“共合互动传媒”，并获得著名风投机构鼎晖和软银千万美元的风险注资。
　　共合网主推的“共合互动传媒”，就是把一台台广告复合机柜放置到都市CBD(中央商务区)内的公共、消费场所。这种特制的广告复合机柜，上面为液晶显示屏，可以滚动播放广告，下面则是插格，可插放广告杂志、时尚类杂志、打折券等。
　　从表面上看，共合互动传媒与分众为代表的楼宇液晶屏广告并无太大的不同，但其运营模式有很大的差别。现行的分众模式，主要把液晶屏投放到写字楼、宾馆、大卖场或医院，然后经营广告，投入成本相当大。而共合网把广告复合机柜置放到各类消费场所，不仅不投入一分钱，还需从每个场所收取1万元费用。
　　据了解，共合互动传媒推行的是“1∶10”的广告资源置换法则，即每一个商家以自有的闲置空间资源置换10倍的资源，提供自身的一块地方，用于放置共合网的广告复合机柜，给其他10个商家进行宣传推广，而其自身的广告就可以在10个异业的商家进行宣传。不过，这一模式设立了两个约束性原则：一是建立在“非竞争联盟”原则的基础上，就是说，在任何商家提供的“阵地”上，排除同类竞争商家的广告；二是推行“一公里商圈”，即就近原则，商家所置换的对象应是在附近的、能影响带动生意的其他商家，且是客户群类似、规模相近、综合档次门当户对的其他商家。
　　尽管共合网高层对共合互动传媒的推广前景充满了信心，但记者联系了杭城一些商家，询问是否对加盟这一模式感兴趣时，多数商家态度谨慎。一家大型餐饮店负责人表示，说到底，共合互动传媒核心载体仍是液晶屏广告，但在分众传媒等强势运作下，这块市场的空间已大大压缩。至于商家是否愿意接受共合互动传媒的资源置换模式，更有待事实验证。
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