“屏”动户外 各说纷纭
日 期：2008-1-17 11:42:18 来 源： 作 者：
在当下的中国，户外视频广告铺天盖地。从商业楼宇到卖场，从出租车到巴士，从街道到楼顶，在人们视觉所及的时空都有户外视频的身影，都有视频广告发在跳动。
任何一个新事物的出现，都会招来好奇的目光。一类深深卷入人们日常生活的新媒体，引发争议更是不可避免。真理越辩越明。关键的是在争议之前，能使人们更清楚地看到事物的本相，克服存在着的障碍，推动事物更好更快的发展。这于户外视频广告也是如此。
户外视频广告要使客户的价值回报最大化，就必须制定最优的投放策略。而策略的制定则要基于对户外视频媒体的科学分类，对受众的精准细分和定位，对媒体功能和传播价值的开掘。谭泽薇、张金海、陈志贤、何建新等专家的深刻见解让我们受益匪浅。
户外视频媒体采用的技术日益成熟，圈“屏”大战也已尘埃落定。当网络成本固定，而资本利用增加时，运营模式上的杠杆作用会驱动利润的产出和提升。可是，这些媒体新贵除熬了分众等为数不多的企业已实现盈利外，大部分都还处于“破茧而出”前的煎熬之中。可见，户外视频广告企业要获得成功，创新概念和强大的销售力缺一不可。在这个由广告主主导的市场里，广告主的所思所想值得认真考量。林建潮先生、Ruth Ang所拥有的相关经验会为业界带来不少启发。
新技术造就了一个户外视频的广告市场。如何将技术上体现出来的科技感转化为精准的受众定位、有效的沟通和更强大的互动可能？如何让客户感觉到随着其广告投放费用的累积，使品牌效应和价值得沉淀？这些问题均是户外视频媒体主必须直面的挑战。陈岩、黄伟程等业界人士对此做出了积极的回应。
互联网的兴起改变了人们的阅读习惯，读者流向网络，广告商也随之而去。户外视频媒体能否在一定程度上改变人们的观看习惯，是其能否为自己赢得更美好的未来之关键所在。
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