时间已经进入2008年，回首十年前，也就是1997年。那年3月，IBM和英特尔在Chinabyte投放了第一个中国商业网络广告。从那个时候起，网络广告伴随着互联网的商业历程一路走来。中国网络广告已经进入快速成长、多元细分的放量增长新阶段。而网络广告主的基本投放方式也随着网络广告分析技术的进步而发生着空前的变革。日前，互联网的各个角落开始频繁出现“BT”这样一个词汇。越来越多的迹象表明，“BT”或将为中国网络广告的发展路径带来不可小觑的影响力。
“BT”是什么?
日前，比特网视频访谈栏目采访了专注于网络用户行为定向广告投放服务(Behavior Targeting Service，简称BT)的CCMeida Group 的中国区CEO詹忠坪先生。詹表示：“BT是CCMeida Group耗时8年时间研发的一套精准数位媒体服务，完全可以依据广告主的需要及时、准确、高效地提供广告服务。”詹忠坪很自信地说道：“CCMeida推出的行为定向广告投放服务(Behavior Targeting Service，以下简称BT)，通过广告测试投放到发掘潜在需求族群，再到最终的行为定向精准广告投放。同一时间访问同样的一个网站，因为不同的访问者，弹出来的广告尽量也完全不同。你访问时弹出的广告是轿车，而她访问是弹出的广告是香水。而这些广告所带来的信息正好抓住了你大脑里面一直对之很敏感的神经。”
不仅于此，与BT与普通的广告管理系统有着显著的不同之处。BT提供的数据包括：每个网络visiter访问多少次、每次停留多久、哪个活动网页待最久、总共来了多少次。BT可以分析出来多少人1次、多少人2次……等。这样可让广告主投放时，非常清楚地了解到他们的潜在客户在哪里。
而一般广告代理公司没办法提供这些数据，一般网站主得到的那些初级数据还是从普通广告管理投放系统得到的。广告主没办法从基于活动网页上广告监测系统上得到的精准的分析数据。
网络广告市场空间快速壮大
根据DCCI互联网数据中心统计，2007上半年中国网络广告市场营收规模(不含搜索引擎在内)达32.7亿元人民币。预计2007年全年中国网络广告市场整体规模(不包含搜索引擎)达76.23亿，较2006年增长53.07%。2008年将会突破100亿，达到117.83亿元人民币。而中国搜索引擎整体市场规模2007上半年达11.5亿元人民币，预计2007年全年将达到27.12亿元人民币，较2006年同比增长72.63%。
迄今为止，中国网站数量已近70万家。但是目前大部分的网络广告收入仍然由门户网站占据：三大门户网站新浪、搜狐、网易分庭抗礼，享有近60%的市场份额。从广告类型上看，传统网络广告暂时仍然占据一定优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐，百度搜索排名广告、好耶的网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体广告，都在不同层面上探索网络广告商机，网络媒体的价值正在不断被挖掘。
网络广告精准使各方价值极大化
对比以前那些粗放的展示型网络广告投放计费形式，点击行为收费模式已经明显前进了一大步，它以网民点击广告行为的总次数乘以单次点击计费标准来计算在一定时期内的总的广告费用。随后的CPS、CPC、CPM等收费模式更是开始逐渐接近网络广告的精准计量模式。在某种程度上成为一种按行为付费或者说效果导向型的广告，至少在表面上解决了广告客户对于广告效果的忧虑问题。
但是网络广告计费方式越往后发展，则网络广告投放平台的网站主们开始不乐意了，因为他们巨大的流量带来的广告收益却在快速下滑。与此同时，网络广告主的投放意愿近期表现却相对保守。 “我知道我的广告预算有一半是被浪费掉了，但是我不知道是哪一半。”困扰美国百货商店之父John Wanmaker的问题，直到今天仍然在困扰着众多的广告主。广告咨询空前发达的今天，广告预算资源也因此大幅提升，甚至开始让一部分广告主开始感觉不堪重负。那种投入一块钱就能产出2块甚至更多钱的广告愿景开始变得如此强烈。原来那种粗放的网络广告投放模式，也开始遭受到广告主日渐强烈的怀疑和指责。
有鉴于此，CCMeida将其主要关注点聚焦于进行网络媒体分析;为广告主规划最适合的网络媒体组合;借助先进的广告效益分析工具，协助广告主实现广告的精准投放，并客观精准地分析网络广告的实际效益。有效控制广告预算浪费，极大化广告投资收益。其网络媒体采购服务、广告效益分析服务、行为定向广告投放服务(BT服务)已经在亚太地区获得了包括三星、现代、IBM等超大型广告主的认同并加以采纳。而众多网站主，也可以利用该系统精确分析自己的网络流量。经过细分的流量经过针对性极高的匹配广告，网络流量增值也将变得不再遥远。
如果网络广告市场走势果真如此，那么，中国网络广告或将由“BT”领路，真正走进精准网络广告时代。
