博客广告的现状
作为WEB2.0概念的重要表现形式——博客，在被捧得火热后，大大小小的博客站点在一年内如雨后春笋般地林立了起来。目前，以博客网、中国博客网等为首的第一梯队已顺利地拿到了巨额资金，同时，众多中小型的各类博客站点也在翘首企盼。
风险资金的投资商毕竟是趋利的，他们更希望看到的是一个实在的回报，而不仅仅是在概念上面构建一个庞大的未来王国。资金的不断燃烧，博客赢利模式的定位模糊，使得各大博客营运者开始逐渐迷失了方向。于是把传统的网络广告模式作为博客的一个赢利点开始探索。
和讯作为博客广告探索的先驱者，2005年11月和著名的博客KESO签订了广告投放协议。作为第一个吃螃蟹的人，这次的博客投放引起了众多媒体的关注，若从媒介软文传播的角度来分析，此次的广告投放的确有着不错的看点。
为了进一步推进博客价值的利用，和讯成立了博客广告联盟，先期和中信银行达成了博客广告的投放，但是运营的进程并不是非常顺利。最近，和讯又获得瑞星杀毒软件60万元人民币的博客广告投放费，深受业界的关注。虽然和传统的网络广告相比金额不是很大，但对博客广告来说，也堪称第一大单了，和讯也打出了“让1000个博客先富起来”的醒目标语，目前此广告正在投放中，最终的广告效果如何，和讯及瑞星的反映如何，仍然有待考察。
浮躁的博客广告
为什么博客广告能引起媒体的如此关注？笔者认为，首先博客作为WEB2.0重要的表现形式，得到了风险投资重点关注，但目前还没有清晰的赢利模式，营运者便把博客广告作为一个突破口来展示。其次，博客作为一种新的广告形式，也被广告主和媒体作为一个卖点来进行炒作。但目前的博客广告宣传显然无法支撑起整个博客广告体系的商业价值链。
任何一个新的商业模式，都是以需求和供应互动，从而产生成熟的买卖双方，在运营中达到资源的平衡而产生利润。而博客广告作为一种新兴的媒体显然还缺乏深厚的供需双方认同和平衡的商业机制。
名人博客炒作的轰动效应，虽然给广告主带来一定的利益，但对整体博客广告的健康发展未必是个良性的诱导。和讯的博客广告联盟相对于单个博客有了一定的体系化进步，但其也存在着诸如营销效果衡量标准性的缺失等问题。
在这样的情况下，如何制造一个有利的体系去说服广告商来进行可持续性的投放，是摆在博客广告营运者面前的一道难题。而对于博客广告来说，最难的还是取得广告商的认同。
同时，我们也要从赢利的角度来看这次和讯博客和瑞星联手的广告投放，据称，和讯只会抽取博客广告投放资金的10%，剩下的金额将以三个档次分给1000名博客主。从中我们也可以看出,和讯此次的获利甚微，对于博客运营资金的投入来说，不值一提。
互动营销
博客广告的核心价值体系在哪里？笔者认为，博客广告的核心价值在“互动广告营销”，找准了自身的定位点，才能柳暗花明。
综观传统的三大网络门户，是网络中主要的信息传播渠道，其传播信息的主要模式仍然是单向传播，可以把它理解成为一本传播信息更快、内容不断更新的传统报刊。基于这样的传统媒介特性，新浪、搜狐、网易等创造出了可喜的广告业绩。
随着搜索引擎的快速崛起，谷歌、百度等巨头在其庞大点击量的基础之上，开辟了精确定位的“竞价广告”模式。此模式能够区分出用户搜索词语的语意，从而显示出相匹配广告，大大地增加了广告的有效营销效果。搜索引擎开辟出的此种广告模式，正是建立在搜索匹配的特性功能之上，抓住了中国大量中小企业广告主希望用低廉的费用换取最大广告效果的特点，着实赚进不少“真金白银”。
博客的最大特性就是能体现互联网用户的互动交流，置身其中，既是受众又是传播者，从而形成信息的双向流动，这也正是WEB2.0的精髓和风险投资商追求的一个价值增长点。博客营运者应该把博客的这一特性充分地剥离出来，作为承载博客广告发展的方向和亮点，而不仅仅是把博客作为目前传统联盟流量集合的一个单向展示体。
总结来看，互动博客广告有几大特点：第一，传播的全方位互动。博客是一种点对点的传播媒体，信息具有非常好的渗透性，用户可围绕着广告主体进行全方位的评判和表述，从各个角度聚焦主体。同时，在这个过程中，广告主可以收集多方受众的信息，并对产品进行改进。第二，用户平等自主的参与体验。用户在互动的营销过程中，自主地进行产品的体验，效果大大优于单向的被动灌输。第三，口碑式的分享与传播。受众在广告策划者有意识的诱导下，了解和体验广告产品的优势，从而将对产品的好感与其他网友进行分享。
当然，在互动的博客广告营销中，也会出现不利于广告主的言论存在，若控制不好，反而会对广告品牌造成一定的伤害。这就对博客广告的策划提出了更高的要求。如何更好地在实践中进行操作，仍是值得探索的问题，其道路也是漫长的。
博客广告作为一种新的广告经济模式，如何深入挖掘其价值内涵，如何回归博客广告的价值体系，是我们有待开拓的一片蓝海。
