MOTO V8广告百度TV传播案例
广告品牌：锐智MOTO V8手机广告
广告片：【小贝篇】15秒
【地铁篇】60秒
投放网站：IT类、汽车类、娱乐类、时尚类、地方门户
MOTO投放关键发现：
1. 百度TV有更高的广告参与转化率：
MOTO在百度TV的广告投放，用户互动参与率稳定比例为8%-13%比例
小贝篇广告15秒，明星代言提升广告关注度，互动参与率高达到10.25%；
地铁篇广告60秒，画面和情节极具吸引力，用户参与度很高，片长比较长也增加了点击的机会，用户互动参与率更是最高达20.17%；
2. 影响参与转化率的两个方面：
广告内容的创意：MOTO的 两支广告一支有明星代言，一支画面精彩诱人，有效收视的收视时长均非常高；
内容匹配：不匹配不播放，百度TV的内容匹配能力能够通过“生活形态”找到目标受众，最大化提高广告关注度和转化率。
结果：15秒的小贝篇，有效收视时长/片长比例达到91.84%；地铁篇虽然长达60秒，但有效收视/片长平均高达73.42%。
3. 并不是垂直手机类网站的用户关注度最高
垂直网站用户会对本行业产品广告产生审美疲劳，关注度反而降低；
地方门户所覆盖的二/三级城市用户和娱乐类网站的用户对品牌产品、有创意/明星代言的新品广告更具新奇感，参与的冲动和积极性更高。
百度TV能够分析用户网页浏览内容进行广告的精准匹配，能够找到更多的目标受众。实际投放来看地方门户和娱乐类网站互动参与率更高。
