巴士在线—中国移动媒体领域的行业领导者

日期：2007-12-25 15:39:43 来源：巴士在线作者：

　　巴士在线传媒有限公司成立于二○○三年三月，是中国最大的移动媒体（电视）运营商和领先的智能公交系统集成商，是中央电视台在移动媒体（电视）领域长期战略合作伙伴，经广电总局批准使用中央电视台移动传媒（CCTV-移动）播出信号，向移动人群提供数字内容及增值资讯
　　服务；旗下拥有包括公交、地铁（轻轨）两个移动电视网络；覆盖北京、上海、广州、深圳在内的29个大中城市，目标成为中国移动媒体领域的行业领导者！

　　发展历程
　　巴士在线传媒有限公司于2003年在江西南昌创办，注册资金为1亿元人民币；现有32家分支机构，分别在南昌、上海、北京建立了三个营运总部，拥有员工1300余人，主要从事在全国范围内开展公交、地铁、机场移动电视媒体业务。
　　该业务开展是基于国家发改委《2004年信息产业企业进步和产业升级专项》立项批准，建设“城市智能公交系统信息化平台”，一是为公交企业免费搭建智能调度系统，二是运营移动视听系统；并分别获国家发改委、国家科技部近亿人民币资金资助，建设期3年，是江西省承担的第一个国家级第三方信息化服务的项目；移动多媒体数字内容服务项目已列入《江西省高技术产业发展“十一五”专项规划》。
　　巴士在线传媒有限公司是江西省走向全国的优秀新媒体企业，目标在2008年同时建设成“公交、地铁、机场”三个渠道移动媒体（电视）集团，成为数字新媒体领域的领导者。

　　媒体覆盖及优势
　　媒体覆盖
　　经过3年的建设，“公交移动电视平台”已经在华东、华南、华中、华北、东北、西南、西北七大区，包括上海、广州、武汉、北京、大连、成都、西安等29个经济活跃城市的交通命脉，以25,000辆公交车、50,000块显示终端的庞大网络，覆盖受众超过3.5亿人次/天，形成了覆盖全国范围的“公交移动电视网络”。在城市地铁（轻轨）移动电视领域，已经进入了长春、大连、武汉、天津地铁（轻轨）移动电视网络；目前正积极拓展北京、上海、广州地铁移动电视领域。

　　媒体优势
　　广告效果最佳
公交车车厢、地铁车厢属于无干扰封闭空间，受众主动收视环境。据CTR的对某产品在CCTV移动传媒平台上投放效果调查资料显示：有53%的目标受众表示看过该广告会增加他们对产品的购买。

　　性价比高
　　相比较其他的媒体形式CCTV移动传媒的千人成本仅为1.65元，是车身广告的2/5，是楼宇广告的1/10，是电视广告的1/20。

　　收视时间长
　　根据CTR对公交人群的调查资料显示：公交人群平均每天收到CCTV移动传媒的时间超过25分钟，远远的高于任何一个电视频道。

　　到达率高
　　据CTR多种媒体到达率的调查分析显示，CCTV移动传媒媒体的日到达率为37％，高出楼宇电视到达率的近三倍，位居新媒体到达率之首！

　　倍受关注
　　从CTR对CCTV移动传媒媒体受众的调查分析报告中我们看到：主动观看频道节目的乘客占到了全部乘客的80%，同时，有67％的公交乘客表示非常或喜欢频道中的内容。

　　受众优势
　　据CTR调查显示：在CCTV移动传媒受众中，有近50％的人群具有大学以上学历。从职业特征上来看，巴士在线媒体受众中59％为社会中高层从业人员，具有稳定的收入来源，他们也是社会消费的主力军。

　　新发展、新高度
　　2007年9月，经国家广电总局批准（广局社网字[2007]33号），巴士在线和中央电视台在移动媒体领域开展全国范围内的合作，开办以车载电视为接受终端的移动媒体业务，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号。巴士在线成为我国第一家拥有节目传输播放资源的民营新媒体公司。
　　巴士在线的发展也得到其他国家相关部委和各级政府的支持，其中文化部、信息产业部以及江西省广电局分别向巴士在线审核颁发了《网络文化经营许可证》、《国家增值电信业务经营许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》。
　　2007年9月，为扩大媒体的影响力，与新华社达成全面战略合作，在新闻内容、市场推广、广告业务等方面达成全面战略合作。
　　2007年12月18日，CCTV移动传媒开播仪式在北京隆重举行，中国新媒体旗舰—CCTV移动传媒将领导新媒体主流。
　　巴士在线站在新的发展起点上，站在新的行业高度上，将一往无前，成为中国移动媒体当之无愧的领导者。

　　CCTV移动传媒
　　CCTV移动传媒通过互联网宽带技术，实现了移动电视的媒体平台的统一播出。以移动电视周刊的形式，每周更新两次整频道内容。内容设定分主题、分版块、短编排、节奏快、易收视。
　　CCTV移动传媒的节目编播规律采用“周循环错位”播出的方案，即每周新栏目总量为12档，每天播出12档，每天更换其中4档节目，周一至周三更换全频道内容,周四至周六再换全频道内容，周日不换。
　　实际上，CCTV移动传媒是央视精品栏目的创新与发展。海量的电视节目让人眼花缭乱，不停的转换频道却经常错过最精彩的节目，CCTV移动传媒精挑细选了12档大众最喜爱的央视节目，经过精心重构，让乘车生活不再枯燥，不再乏味。此外，海内外明星加盟倾情演绎，央视金牌节目主持人全力奉献，CCTV移动传媒成为极具感召力与影响力的优质传播平台。
　　四大版块精彩纷呈：奥运类、新闻类、资讯类、娱乐类。与央视其他13个频道相辅相成。央视的收视高峰主要集中在夜间，而CCTV移动传媒“移动”的特性有效填补了移动人群白天收视的空缺，将央视平台得以放大、延续。

如需转载本网站文章或对本网站文章存在任何疑问，请先阅读本网站免责声明