《成都商报》总编辑谈广告收入瓶颈
日 期：2007-12-17 16:39:34 来 源：中国记者 作 者：陈舒平
《成都商报》目前总体发展情况不错，今年1-9月，广告增加额在10%以上，今年广告收入可达近8亿元。同时，目前也存在一些问题：
1. 发行压力大。
从最初4个版卖0.5元一份，到现在40个版仍旧卖0.5元一份。现在纸张、油墨、运费成本增加，目前的发行收入对报社来说几乎可以忽略不计。发行量增长太大，造成广告价格下不来，把一些中小客户挡在了门外。
2. 广告收入结构有问题。
《成都商报》近8亿的广告有50%以上是房地产广告，而国际媒体对单一行业的广告收入依赖性的警戒线是30%。国内房地产受市场影响较大，存在不确定性，今年9月起，房产广告增长出现停滞。医疗广告也大幅下滑。医疗广告在西部媒体的广告收入结构中的比例一度高达70%-80%。 前年， 《成都商报》 的医疗广告收入7000万元， 今年不到1000万元，而当地其他一些规模较小的报纸在医疗广告整体下滑中几乎受到毁灭性打击。
为改变这一状况，我们在这方面的突破主要有：增加奢侈品、金融、留学类广告。奢侈品（酒、手表、化妆品等）广告从2004年的不到1000万元增加到今年的5000-6000万元，发展势头很好。金融广告今年有2500万元，留学广告今年可达2000万元，这些都有效地弥补了医疗广告的下滑。
3. 报纸收入结构不合理。
报纸收入结构中广告一枝独大的局面没法改变，造成整个报纸收入结构不合理。
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