韩电视台获准节目中插播广告

日期：2007-12-17 12:07:25 来源：沃华传媒网作者：

　　韩国媒体报道，几十年来，韩国一直是电视观众的天堂，韩国三家电视台播放的黄金时段节目、新闻甚至整部电影都不会有商业广告来打断。政府法规要求电视台必须在节目之间播出广告，这让广告休息时间有时长达10分钟，因此观众就会起身走开。
　　但令电视台欣喜若狂而让观众沮丧不已的是，这种情况可能会一去不返。在电视台管理层多年的压力之下，一家政府机构上月决定允许电视台在节目中间插播广告。
　　这一新政策何时生效等细节尚未确定，但它将是多年来受到严格监管的韩国电视业最大的变化。现有的广告法规在1973年开始实施。这一变化可能意味着广告客户需要多交广告费，而电视台的收入则会增加。
　　可想而知，一些观众对此怨气重重。29岁的首尔职员Woo Ji-sook认为，插播的广告会打断剧情。Woo Ji-sook说：“我一直同情美国人在剧情刚好达到高潮的时候被打断。现在我自己好像也要陷入这种境地了。”
　　韩国电视行业管理层几年来一直迫切要求改变现状。他们说，现有体制下的广告达不到效果。比如Munhwa Broadcasting Corp.上周刚刚热播结束的黄金时段电视剧“Legend”的收视率达到了30%。但电视台称，根据调查，只有5%的观众收看了节目前后的广告。
　　由于收看的观众太少，一大批广告时段都没卖出去。MBC发言人Yoon Jeong-sig说：“目前只有60%至70%的广告时间销售出去了，剩下的时间只能用房屋广告和公益广告来填补。”
　　电视台开始在节目中插播广告后会获得多大的经济效益还不确定。宽频互联网服务在人口稠密的韩国十分普及。韩国人经常在网上观看视频和节目，这样他们就可以抛开广告。录像机和DVD机在韩国并不普及。
　　广告一些广告客户表示还不打算立刻购买这种广告。强生公司(Johnson & Johnson)韩国子公司负责露得清(Neutrogena)产品营销的Yoo Mina说：“我想观望一下，看看是不是物有所值。”
　　GM Daewoo Auto & Technology则担心对插播广告的剧烈竞争会令目前的广告费用成倍上涨。该公司是通用汽车公司(General Motors)旗下的子公司。
　　在上世纪60年代时，韩国曾允许在节目中插播广告，但1973年，当时的独裁政府更改了规定，将广告时间限制在节目前后。中国的国家电视台依然坚持这种做法。而日本各电视台最开始也曾采用这种体制，但早已允许插播广告。
　　韩国的电视台仍然受到严格监管。比如，为政府担任代理的Korea Broadcast Advertising Corp.负责确定广告费，本身也销售广告。该公司会迫使广告客户购买广告套餐，其中包括广告客户想要的广告时段，也经常会有他们不那么感兴趣的时段。
　　预计政策制定机构韩国广播电视委员会(Korean Broadcasting Commission)将很快完成草案，内容涵盖新的插播广告如何运作等细节。该提案必须提交内阁及总统审批，预计将会获得批准。
　　韩国电视广告费相对较低：最高的广告费是收视率很高的晚9点新闻节目后的15秒广告，费用为13,500美元。Korea Broadcast Advertising的一名发言人称，插播广告的定价将提高20%至30%。相比之下，美国收视率最高的黄金时段节目的30秒广告费用约为40万美元。
　　插播广告的时间可能会是一分钟（足以播放四条15秒的广告，但比其他国家的插播时间要短）或30秒。
　　韩国广播电视委员会称，如果将插播广告限制为两条，或总共30秒，电视台的总收入会增加483亿韩圆（合5,230万美元），增幅为1.9%。如果将插播广告数量定为四条，总共1分钟，电视台的收入就会增长4%。
　　该委员会主席Lee Young-mee说，这个数字不算多，但会有助于电视台重拾作为广告媒介的吸引力。

如需转载本网站文章或对本网站文章存在任何疑问，请先阅读本网站免责声明