市场化的报纸版面在某种程度上必然要迎合读者的消费心理。而每位读者的新闻需求和审美需求不一样，这就必然产生一种消费距离和消费障碍的问题。为了很好地最大限度地迎合目标读者的消费需求，我们在设计版面的时候就要不断变换版式细节和特点，使版面“动”起来，而动起来后，又存在读者对报纸风格的潜意识认同，这又要靠“静”来协调。在现代报纸版面设计中，如何将版面“动”“静”结合，相得益彰，确实是我们要研究的问题。
一、版面为什么要“动”。版面的“动”，也就是版面要不断变化。变化不是内容上的而是形式上的。有的编辑把版面的形式比做产品的包装，这种比喻是对的。一个消费者购买一个产品的时候，接触产品的第一感应是眼睛的余光。现在产品丰富，每一类产品都有许多种单品，如果产品的包装能把消费者的余光吸引过来，产品的包装设计就是成功的。再谈报纸的版面，读者接触版面里的新闻大多数也是靠眼睛的余光来产生刺激的。因为现在的报纸很多，就像你在商场里看商品一样，在众多的报纸中，吸引目光的第一个元素就是报纸的版面。
商品的包装在吸引消费者的时候，重要的一条就是不断“换脸”。同一种产品，在两三个月里就换一次脸，它的目的就是要缓解消费者的视觉疲劳。报纸的版面也是这样，也必须不断变换形式，来迎合读者的这种变化，这种变化就是“动”。
二、版面为什么还要“静”。刚才谈到“动”的必要性，现在又来谈“静”，似乎有些矛盾。报纸的“静”就是保持报纸版面的风格。一个产品的包装变化不是绝对的，它的变化表现在局部上，表现在一段时间里。如果盲目地一味地变，那消费者反而记不住这个产品。因此，一个产品的包装在一定时期的总体风格是静止的。报纸的版面也一样，在一段时间里应该是保持一个风格。比如字体、分栏、横向纵向分割，应该保持一定的“静”。这种风格上的“静”，让读者看到这张报纸，还没有看报名，就知道是什么报纸。
“静”是一张报纸在一段时间里追求的风格，与报道宗旨、管理理念相统一。这种统一是内在的，表现在不同领域的报道在版面风格上都有一个内在的一致性，似乎有一条线把不同战线的内容串在一起，形成了报纸的总体风格。
三、版面如何“动”“静”结合。一个商品的包装变与不变是相互统一的，一张报纸的版面设计的“动”与“静”也是相对的，互补的。版面不能一味地追求变，变得太多太迅速，容易使报纸版面的总体风格失去主旨，导致迷失方向，风格不明显。当然报纸也不能一味追求“静”，总是一个模式，显得呆板，缺乏想像力，这是读者不愿意看到的。
如何做到“动”“静”统一，是编辑必须研究的问题。编辑要充分理解总编辑对报纸的总体报道思想的要求，根据这一要求确立报纸的风格。“变”要体现在局部上、细节上；静要体现在总体上，与其他战线配合上，要在内在上保持一致。对于“动”“静”的结合，不同编辑的理解不一样，这要在实践中反复琢磨。
