奥运项目上演“吸金大法” |
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来源： 作者： 日期：2007-11-21 13:45:55
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| 尽管此前已经进行了数轮单独针对奥运的广告招投标，但昨天央视仅剩的5个奥运广告项目仍然成为令人瞠目的“印钞机”。 根据央视公布的相关信息，昨天招标中涉及的奥运广告项目除了“第一标”《今日之星》以外，还包括《我的奥林匹克》独家特约、2008年奥运会赛事直播中插套装广告、《赛场速递》独家冠名和2008年奥运会决赛直播贴片套装广告4项。 最终，上述5个奥运广告项目总计拍出了8.257亿元的高价。除了《今日之星》冠名卖出1.589亿元之外，《赛场速递》独家冠名卖出4600万元；《我的奥林匹克》独家特约卖出8688万元；2008年奥运会赛事直播中插套装广告、2008年奥运会决赛直播贴片套装广告则分别卖给了3家和4家企业，最高的出价达到9009万元，平均每家企业的中标价也在7600万元以上。 而就在去年11月18日，央视2007年广告招标中的4个奥运项目就曾卖出过3.7亿元，当时，这一价格被媒体称为“天价”。而此次招标的5个奥运广告项目的价格又较上次增长了123%。一位不愿透露姓名的业内人士更表示，实际上，央视从奥运中获得的广告收益远远不止上述数字。该人士透露，根据广告业内的统计，央视在今年此前的数轮奥运招标中，曾先期推出了十几个奥运项目，预计获取的广告收益在10亿-12亿元人民币左右。由此推算，仅仅从涉及奥运的栏目中，央视获得的广告收益就有望达到20亿元人民币。 另一位不愿具名的专家则表示，刨除涉及奥运的广告项目，今年央视的广告价格比去年平均上升幅度约达11%，和GDP增速持平，但如果加上奥运广告项目，其广告价格增幅则有望达到15%-20%。“由于没有以往的经验，奥运广告项目不具备可比价格，稀缺性导致其价格较高。” |
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