企业规模的壮大与个人品牌的成长是正相关关系。

    刘长乐，凤凰卫视董事局主席、行政总裁，上海人， 1980年北京广播学院毕业后进入中央人民广播电台。历任记者、编辑、新闻评论员及高级管理人员。 1988年投身商海。第一桶金来自原油贸易，做石油制品买卖中间商很快完成原始积累。一年后，赴美发展，1990年到香港。
    1996年3月31日，旗下今日亚洲有限公司，与“卫星电视”及“华颖国际”有限公司共同创立凤凰卫视有限公司，并于2000年在香港创业板上市。
    2001年1月被《华声月刊》评为十大华声人物之一。2001年6月，名列《商业周刊》“Power50”第17位。2001年8月，被评为《香港商报》“二十一世纪封面人物”。
    2001年12月，《中国新闻周刊》“2000年新闻人物十大派对”，被评为“传媒智者”。2001年，被《中国企业家》评为企业领袖之一。
    2002年刘收购亚视46%股权，并成为最大股东。目前，凤凰卫视正努力形成“电视广告+收费频道+节目交易”的多元赢利模式。逐步成为全球最大的华语电视网络，亚洲电视香港收视率排名第二。
    2002年第1期出版的《Television Asia》杂志，将他名列为2001年“亚洲电视最具影响25人”第11位。
    2006年8月，刘长乐先生登上《新周刊》“1996-2006十年新锐光荣榜”。
    十年来，刘长乐以商业的极简主义达成了媒体品牌的速成效应，制造了最精良的主持人品牌组合，建立了最具美誉度、亲和力和受尊敬的华语电视平台。他本人也因为凤凰卫视而名扬天下。被选入《新财富》劳斯莱斯500富人榜第52名。

     个人品牌需要与组织品牌融合

    组织品牌（通常是企业品牌），传承的是创始者的精神意志，消费者认同的也是那种情感和精神。太个人化的精神，往往无法走得很远。只有把个人化的精神和情感上升到团队和组织层面，品牌才会变得牢固，不会因为一个人的离开发生动摇或者很大的影响。
    如过世不久的著名画家陈逸飞创办的逸飞集团，是个横跨媒体、服装、模特、环境艺术等不同产业的品牌。这些跨领域的经营发展局面，是陈逸飞作为“视觉创作艺术者”，将他的创作领域和商业才能结合起来而形成的。作为“逸飞”品牌本身，品牌价值的相当一部分来自陈本人给外界的印象：艺术的、有品位的、东方风格的、国际化的……陈逸飞在绘画领域的艺术造诣和高知名度有效推动了企业品牌的传播。但是他并没有意识到一个企业完全把品牌价值依附于个人身上是不利于传承的，所以造成在他猝然去世之后企业品牌失去了核心支持，使得企业品牌一时跌落不起。
   
    另一个成功的例子是李宁。早期的“李宁”运动系列品牌形象，是建立在李宁这个体育明星个人辉煌的运动生涯上，一系列产品的设计风格与NIKE的极为相似，品牌传播方式主要是赞助国家队出赛奥运会之类的大型综合赛事，初步定位和建立了李宁品牌的知名度。到后来体育行业开始进入专业化、细分化竞争时，李宁退居幕后，公司管理者对“李宁牌”的品牌管理也改变策略，产品更多应用了现代高科技技术，赛事赞助也选择单项的、专业类的、有市场潜力的，比如篮球、足球等，品牌以“一切皆有可能”重新定位，品牌代言人也选择了目前市场目标消费者喜欢的李铁、李小双等。这样，“李宁”运动系列完成了由个人品牌向企业品牌的转化。

    个人品牌属于企业无形资产中的声誉资本。

    历来企业家都很注重自身的外界形象和声誉对于企业形象的影响。所以可以说，企业家是深谙此道的。他们会有意识地做出一些有个性和新闻价值的事情，来吸引媒体的注意，从而为企业做免费的宣传。例如搜狐CEO张朝阳，他经常会带给外界一些“惊喜”，要么语出惊人，要么我行我素。不久前他还在时尚杂志的封面上“露点”上镜。他不介意别人说他做秀，他说：做秀没什么不好，至少证明营销做得到位，还要与时俱进地秀下去。

　　张朝阳爱玩，但却不是瞎玩，而是配合了搜狐公司的娱乐、时尚路线。领着一帮时尚的美女爬山，不仅艳福不浅，而且秀味儿十足。什么美女与野兽……爱谁说谁说，他自己和搜狐都是乐在其中。

　　其实，在搜狐创立之初，这种印象带给他不少麻烦。当时，搜狐最重要的就是广告客户，但张朝阳对外的一贯作风，让客户总觉得他不够踏实，更何况那时的客户大多是传统企业，留下这种印象是很要命的。

　　因此在2002年，搜狐围绕张朝阳精心设计了很多营销事件。参加亚布力企业家论坛，和王石一起登山……当时的目的，就是把张从非主流转变成主流的企业家。参加活动时，搜狐会刻意把张朝阳与丁磊、汪延等少壮派分开，而是跟田溯宁这些大腕坐在一起。在对外宣传时，刻意让人知道张朝阳跟王石是朋友，尽管二人关系还算不错，但过度放大这种与主流企业家的关系却是企业品牌形象的需要。

　　完成了这一步后，又开始策划登雪山。当时，搜狐正在做一个手机时尚之旅的活动。9月23日完成广州的最后一站，并把决赛安排在11月。从宣传的角度，期间两个月的空档期对搜狐非常不利，搞不好，前期的所有铺垫会被慢慢淡忘掉。出于这种考虑，搜狐开始围绕张朝阳策划亮点。当时，搜狐对时尚的理解就是健康，因此策划张与王石爬四川的四姑娘山。从23日离开广州，搜狐便放风张朝阳失踪，不知去向，直到30日现身成都。那时，王石登山已是声名远播，所以引来众多媒体争相报道。现在，搜狐与登山有关的活动仍在延续着，中国最早的门户网站的地位和品牌影响力与日俱增。