个人品牌与产品品牌的区别

    个人品牌的提出，其实也是脱胎于产品品牌的说法，那么一定有很多相似的特征。但是由于个人品牌的最终指向是一个具备思想、性格、行动等等个人特征的人，因此与产品品牌所指向的作为产品的物质又有很多不同之处。

    从品牌的指向性来看：

    个人品牌的体现者是人；产品品牌的体现者是物。

    个人品牌是为打造更富魅力和知名度以及行业影响力的个人而出现，因为毫无疑问，其背后的指向是某一个具体的人，比如CCTV知名主持人李咏；产品品牌是为了推广某类商品而进行的包装结果，它要反映的是某一类商品，比如李咏和他的团队打造的名牌栏目《梦想中国》。

    从品牌个性的基础来看：

    个人品牌的个性是建立在天生的、自然的基础上的，如李咏的主持风格就是从他自身的个性特点生发出来的，他的语言他的手势都是属于“李咏式”的；产品品牌的个性是根据目标市场的需要包装出来的，如主创人员发现电视观众对于超女式的大众娱乐节目欢迎有加，因此以国家电视台的全国影响力，展开了全国规模的海选，并且对全国各个地区的整个海选过程全程直播，邀请专家和知名歌星现场点评，观众投票，制造了最大程度的宣传效应，也形成了梦想中国的独特栏目风格。

    从品牌的发展来看：

    个人品牌的发展依据自身的条件而设计，比如一个主持人，只能在电台、电视台之间跳跃、转换，但是很少能够去做有市场前景而自己无法胜任的如地产、软件研发等方面的个人品牌塑造；产品品牌的形成根据市场的变化做出调整，如康师傅这个品牌，最初是靠方便面起家的，但是随着市场的需要，他们又推出了康师傅糕饼，康师傅矿泉水，康师傅茶饮料系列等等，都有不俗的市场表现。

    从品牌的代言来看：

    个人品牌具有直接代言自身的特点，如周星驰的出现，他的做派，他的言谈举止，他的表达方式，就是在展示他自身的个人品牌；产品品牌则需要人或者其他事物来代言，用产品自身做宣传的虽然也时有所见，但是不如以人来代言（尤其是明星）来得更有效果，如某铂金首饰请影星张曼玉来代言，出众、高贵的气质完美演绎了产品的内涵，广告效果非同凡响。

    从品牌的商业化来看：

    个人品牌的建立未必以赢利为目的，可以商业化，也可不商业化，比如鲁迅的初衷不是为了要自己赚多少钱，而是希望救国，一开始是医学救国，后来因为观念的改变而进行文学救国，最终塑造了一个民族魂的伟大形象，但是严格来说并未进行商业化运作，其在文坛的名声也是随之而来的。但是产品品牌的建立一定是以赢利为目的的，是要扩大产品的知名度，让更多的目标群体来使用、消费它，所以商业化是必须的。