个人品牌的道德成本
一手创办广东中山爱多电器公司的胡志标，他创立的企业曾是中国ＶＣＤ巨头，爱多先后两夺央视广告标王，胡志标的个人品牌知名度也由此蹿到顶峰。１９９９年，由于市场过度膨胀，导致影碟机市场迅速萎缩，许多被掩盖的资金链问题开始浮出水面。２００３年６月１９日，胡志标被中山市中级法院以票据诈骗罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪，一审判处有期徒刑二十年，并处罚金６５万元。胡志标不服，提出上诉。２００４年２月６日，广东省高级法院做出终审判决，以挪用资金罪、虚报注册资本罪判处胡志标有期徒刑八年，并处罚金２５万元。至此，曾经轰动一时的“爱多案”终于落幕。
借助媒体可以炒火自己和企业，但是以自己的道德成本换来表面的辉煌，最后还是会身败名裂，锒铛入狱。所以建立个人品牌虽然可以用很多手段，但是不管怎样，无论在什么环节上都不要违规做事、更不要说触犯法律。
1972年6月17日，为尼克松筹划竞选连任总统的一些美国共和党人，潜入华盛顿水门大厦民主党总部偷拍文件和安置窃听器。后来此事被揭发。牵连甚广，直至尼克松本人。为此，美国众议院责成其司法委员会调查有关材料，尼克松接到传票，被要求交出与掩盖水门事件有关的录音磁带，以完成对有关人员的审讯。此前人品声誉一直颇为人称道的尼克松称磁带中含有国家机秘，拒绝交出。联邦特别检察官和地区法院将此案上诉到联邦最高法院，定名为《美国诉尼克松案》。
最终最高法院做出判决：一、特别检察官有权对他名义上的上司起诉，因为职责准许，审理类似案件也是最高法院的职责；二、尽管总统磁带中包含有属于特别行政权保护的内容，尤其是那些涉及国家和军事秘密的问题，但当这些磁带被作为犯罪案件的证据时，总统必须服从法院的命令，将磁带交出；总统的特权不能无止境地延伸阻碍司法审查的正常秩序；三、总统交出的材料与调查的罪行是否有关，不是由总统决定，而只能由法院来决定。
7月底，众议院相继通过3项弹劾尼克松的条款。8月8日，尼克松宣布辞去总统职务，由副总统福特接任。尼克松总统因“水门事件”面临国会的弹劾，辞去总统职务，成为美国历史上第一位自动辞职的总统。应该说：因小失大的尼克松最懂得这句话：1%的差错会导致100%的损失。在这个个人诚信危机和道德日益下滑的时代，一个道德水准高的人更加会受到人们的尊重和喜爱。
个人品牌打造铁律
个人品牌的打造需要时间。
聪明的品牌打造者把打造强大品牌所需的种种要素准备到位，然后就任其自我发展。品牌打造不能一蹴而就。周星驰给我们展现了一个完美的例子，周星驰因为小时候和妈妈去看了一场李小龙的电影，他就被吸引了，一心想拍电影，做电影明星。9岁他开始向理想迈进。他拜师习武，但因为家里负担不起上课费用，所以他只能将过去学到的招式反复练习。那些日子，给周星驰留下了很多美好的回忆。他记得在一部电影中有很著名的一幕：李小龙一脚踢烂一块竖立在公园外面，写着“华人与狗不得入内”的标语牌。有一天上学时，他在同学面前卖弄，模仿李小龙，一脚把门上的标语牌踢了下来。不过，由于缺乏正式训练，无奈只能留下一个功夫梦。如在《喜剧之王》里所显示的，一开始就是给人打下手帮忙，被人称作“死跑龙套的”，后来摸爬滚打经历波折，当哥伦比亚电影公司的芭芭拉与周星驰联络，讨论合作电影的事宜时，他知道，梦想终于可以实现。如今的周星驰是亚洲的喜剧天王，也是最受欢迎的艺人之一。他曾演过超过五十部电影，并以2001年的《少林足球》一片成为亚洲少见的国际巨星。告诉我们怎样通过坚持、真诚和成就来发展一个品牌。他在这个漫长的过程中，并没有过于急躁地求一夜成名，而是在逐渐建立了自己的无厘头电影风格之后才被人熟悉。一般来说，即使是最成功的个人品牌打造活动也至少需要六个月才能看到结果。
打造品牌是一个顺其自然的过程。
成功的个人品牌都是一点一滴地发展起来的，这个过程需要和周围的人群进行有目的性地互动交流，还需要品牌背后的那个人不断履行品牌的承诺。明智的公关以及持续的公众曝光度使人们开始看到品牌的真正价值，意识到品牌背后的那个人是真实存在的。在今天这个怀疑一切的时代，你不可能把个人品牌强加给别人，如果你这样做，只会让他们作呕。个人品牌只有自己发展才可能持久。撒下种子，让它自己开花结果。
品牌是感性的。
著名的电视广告词“农夫山泉有点儿甜”的宣传诞生了一个家喻户晓的纯净水品牌，可是当人们扭开瓶盖试图体验“有点儿甜”的感觉时，并没有真的感到甜，只是解渴而已，可是想着广告词细细品味，虽然不是很甜，但似乎是有“点儿”甜，所以这就是巧妙利用了人们对品牌的感觉。
品牌诉求要有针对性，稳定性。
有一家跨国公司在推光其空调产品的时候，用韩国当红女星全智贤做电视形象代言，其野蛮女友的小女生印象只能唤起电视机前少男少女的关注，可是一般在家庭或者公司里负责采购拍板的人都不是这样一类人，所以广告效果可想而知。果然这则广告不久就被换掉了。这就是犯了目标受众不明确、品牌诉求缺乏针对性的错误。
著名快餐麦当劳的企业形象一直都非常醒目，橙黄色的大M和红嘴巴的麦当劳叔叔永远都吸引着小孩子和大人们的眼光，美味的口感，稳定的风格使人们来到这里都有一种期待并且都能够被满足。