个人品牌的定义

    由于个人品牌也是一个新近的观念，并没有形成的定义，各方专家都有不同的描述：
管理学家宋新宁博士认为：个人品牌就是个人在工作中显示出的个人价值，它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。（《现代教育科学》 赵梅 《论大学生个人品牌打造》 2004，3， P105-106）

   所谓个人品牌，就是个人在他人（个人期望的目标对象）头脑中产生的特有印象，其中包括个人的名字，个人的外在形象，以及个人个性，个人的行为并由此在他人心中产生的联想。（中华品牌管理网， 2006-10-31，许文锋《解析个人品牌》）

    在网络上，还有一位网友用通俗、风趣的笔法为个人品牌下了定义：

    什么是个人品牌？说白了，就是“名”和与这个“名”相连的个性、形象及由此产生的联想。比如提到李白，想到的是诗、酒、潇洒、浪漫主义等等；比如提到“芙蓉姐姐”，想到的是恶心、过度自恋和脑子有问题等等。这些东西的总和就是个人品牌。所以个人品牌是在人的大脑中的形成的、对一个人形象的记忆和联想。（密码遗失的个人网志《个人品牌的经营》）

    专门为企业家和高层管理者提供个人辅导的休斯顿希勒国际公司总裁乔•希勒（Joe Heller）认为：“个人品牌向他人传达一种积极的期望，它是对别人的承诺，是你在受众中的首要印象。个人品牌的效用非常强大，一旦形成，很难受到挑战和竞争。”（美国市场营销咨询专家埃尔弗•努锡法拉《个人品牌带给你的收益》）

    以上各方观点都从个人品牌的不同角度和层面对其做出了生动的描述，我认为可以这样为个人品牌下定义：

    以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会注意力资源。

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    “个人品牌”三大特征

　　第一，独特性。个人品牌的建立当然是为了显示你与他人的不同，而这些不同并非是单纯为了显示，因为造成这些表面的不同之处一定在于你内在的追求和价值观。当你树立了自己的理想目标，而且下决心要实现这些理想时，你的个人品牌就变得真正有个性。正是在此刻，你开始在人群中与众不同。
　　要真正理解这种独特性，仅仅做到与众不同还是远远不够的。塑造品牌不同于美化形象，不是要将你自己推销给别人。塑造品牌的过程就是寻找需要的过程。要理解他人的需要、愿意满足他人的需要，并且是在自己的价值体系内能够满足他人的需要。
　　在树立出色个人品牌的过程中，最主要的是明确你的价值观并为之行动。它们包括你的兴趣和你的奋斗目标。你在生活中有各种需求，而价值观帮你决定把什么放在优先位置。
　　价值观影响你的思想和言行。人们会根据你的所作所为判断你行为背后的原因。实际上，价值观决定的行为使你区别于芸芸众生。当人们看到你的行为时，他们就会判断你行为背后的原因。这些判断成为他们对你的印象。他们看到的行为越独特，你的品牌对他们来说就越好定义。在不牺牲价值观的前提下，个人品牌越能满足他人的需求，就越具有亲和力、越能获得发展。
　　然而,出色的个人品牌不是什么虚饰，不是涂抹一种令人更愉悦的表象。个人品牌是理念和价值观的反映，而这些理念和价值观就是那个特别的你。只有在这样的个人品牌基础上，真正可靠的关系才能建立起来。

　　第二，相关性。个人品牌代表的东西要能够与他人认为重要的东西联系起来，只有这样，人们才会有记住你的现实需要。能引起他人注意的不只是你的独特性。你所体现的东西需要与他们相关。如果你关注并且愿意同别人生活中重要的东西产生联系，这种相关性就会出现。如果你向别人表露出因为这些东西对他们重要，所以这些东西对你也重要，那么你的个人品牌每次都会因此获得力量。在独特性和相关性的共同作用下，个人品牌能够产生巨大的力量。
和你的周围发生关系，是你获得认可和关注的要诀。比如，你和父母之间是因为他们给予你生命并且向你提供无私的爱和保护，所以产生了密切的相关性。你和你的爱人之间是因为你们互相发自内心的爱慕、体贴、给予彼此幸福，所以更加无法割舍。相关性经常是周围环境的一种功能。
    决定你的个人品牌在人们心目中的地位的，主要是你如何来有效地解决他们的问题、满足他们的需求。你展现的相关性越多，你的品牌就会越响。这就是杰出品牌能够吸引注意力的原因所在：被这些品牌吸引的客户或消费者，大多是发现这些品牌最具相关性的人们。如果你想让别人感觉到你的重要性，你就必须走进他们的世界。你首先要考虑他们的需求和兴趣，然后将这些需求和兴趣与你自己的个人特长和能力联系起来，看看自己能够满足他们的什么需要。先要想到：他们想要什么？他们需要什么？他们看重什么？他们期望什么？了解到他人的需求和参照系，你就可以用相关性来指导自己的行为了。

    第三，持久性和可靠性。建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的。而且一个品牌一旦建立，人们会以这样的身份来看待你，认可你或者反对你，但是保持你的个人特色的持久性，是让你的品牌深入人心的时间保证。人们无法对一个朝三暮四经常跳槽的人做出准确的定位和里昂好的印象，当然也就谈不上什么个人品牌。在一种关系之中，相关性是由行为的可靠性建立起来的。如果在交往中你的行为一直未辜负他人，那么时间一长，别人就会对你产生信任。即使不是亲身体验，人们也会从别人那里了解你的情况，这样也可能会信任你。你从前的行为（不是你的意愿动机）使他们相信，你还会以类似的方式行事。每次你按照他们预料的方式做事时，他们关于你的品牌的印象又会加深。这样，信任体系逐渐建立起来。出色的个人品牌都具有一致性的特点。 前后不一会削弱品牌、招致怀疑。
品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。同样，“个人品牌”也不是自封的，而是被大家所公认的。只有这样的个人品牌，才会有长久的生命力和生命周期，不容易因为个体生命的消亡而消失。