无线广告发展迅猛 分众无线引领风骚

日 期：2007-11-16 13:43:16    来 源：齐鲁晚报   作 者：董震

　　“中国现在拥有5亿的手机用户，并以每月500万户的速度激增，其中1.6亿人通过手机上网。手机，作为唯一与受众24小时接触的媒体，精准投放、百分百到达率，吸引众多行业关注。”日前，分众无线CEO徐茂栋在此间接受记者采访时说。
　　无线广告拥有如此庞大的受众基础，加上手机随身携带的特性，以及新技术的应用，使无线广告受到了众多品牌广告主的追捧。据记者了解，借助分众无线的平台，宝马、诺基亚、索爱等国际大型品牌广告主已经纷纷布局无线广告，率先抢占这一黄金广告地。
　　“网络广告由萌芽到成熟其发展十年有余，那么无线广告的发展是否同样需要十年？我预计无线广告的发展绝对不用十年。”刚刚在上海结束的2007无线广告和精准营销高峰论坛上，艾瑞咨询集团副总裁邹蕾如是说。无线广告从诞生到现在只经历了短短的两年时间，而在此过程中，无线广告行业已展现出巨大的发展潜力，据艾瑞最新数据显示，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，较2006年增长了64%。预计，2010年中国无线广告市场的整体规模将达到30亿元。
　　无线广告将手机平台和广告有机结合在一起，突破了传统的电视广告、报纸广告和网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来达到营销效果的局限性，是“精准营销”在广告领域内的新突破，有效降低了广告主的营销费用，提高了用户对广告的满意度。而这样一个高利润的“奶油蛋糕”自然引起了众多公司的垂涎。
　　在竞争中，分众无线抓住了先机。两年来，分众无线投入200多人技术研发团队，致力于打造中国最大的跨媒体无线广告投放频道，6月与手机MSN独家合作，抢先进军手机广告客户端市场，8月将主打产品点告升级到2.0版本，让其无线身份识别的专利技术充分发挥了效能；9月，公布了最新技术成果PPC（PAY－PER－CALL）点告，率先在中国无线广告领域推行按每次通话收取广告费的模式，从收费角度将精准营销向效果进一步深化。据艾瑞最新统计，今年分众无线的市场份额已经占据了国内无线广告份额的一半，居于行业榜首的位置，中国无线广告市场竞争格局，也日渐明朗。
　　业内人士指出，随着奥运契机的推动，WAP媒体的大力提升。在即将到来的3G时代，无线新技术的应用将会极大推动无线营销产品模式的改进和变革，无线广告的市场发展将不可限量。
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