做自己不能做的事情，主要可分为没有能力做的和不应该做的。

    ① 没能力做的

    有些人在自己的领域内取得了一些成绩，就容易高估自己的能力，并做出超出他自己的能力范围的事情，反而影响了原本他自身的品牌美誉度，破坏了个人品牌的整体形象。曾经名闻全国、被评为十大笑星之一的某著名相声演员就是这样一个令人惋惜的例子。

    过去我们可以说他是文艺工作者，相声演员，现在恐怕一句两句说不清，他不仅是相声演员，还是摄影家、曾经的《名人》杂志编辑、某胶囊的品牌形象代言人、安徽某牛肉品牌形象代言人，现在又担任安徽蒙城县的副县长，那么，他到底是干什么的？我们恐怕只能用“社会活动家”来说明他的身份了。从市场营销学的角度讲，他带给我们困惑的这个问题就是“品牌形象定位模糊”。

    一个成功的品牌都应该具备一个清晰的品牌形象，这个品牌形象反映出这个品牌的个性、特质、功能和归属，是品牌文化的综合反映。品牌形象定位如果模糊，会直接影响品牌的竞争力，作为品牌形象代言人的这位相声演员,他个人的社会活动是无可厚非的，他人也不能随便对其评论是非，他有他做人做事的标准，但是，他总是充满令人惊异的举动恰恰使他的身份愈发变得复杂，他所代表的品牌形象因此也就会随之受损。这种胶囊是早就在市场存在的药品，主治“精亏劳损”，就如同沈阳的伟哥开泰，胶囊受到美国“威而刚”即大家所知的正牌伟哥的启发，经过一番精心策划，将其冠以“牛哥”之名，并请其担任品牌形象代言人，他身着记者马甲，竖起两个大拇指、一幅心满意足的样子，像是向世人夸赞该药品的神效，并且据策划方宣布，该品牌还将延伸到“牛啤”、牛哥涮肉房等等系列产品中，他本人就是商标。按照“品牌形象是品牌个性的综合文化反应”来衡量，我们不禁要感到困惑∶他从事过保健行业吗？他凭据什么来为一个治疗“精亏劳损”的药品代言呢?而一旦“牛哥”火起来后，每一位看到“牛啤”的人有没有勇气尝尝跟“牛哥”沾边的啤酒，这是否暗示自己也需要壮壮“牛气”？而“牛哥”和“五洲牛肉”又有什么亲缘关系？

（资料来源：世界品牌实验室《品牌代言：牛群为何没能使你“牛哄哄”?》）

    2000年12月29日这位相声演员到全国第一养牛大县——蒙城县正式上任，上任蒙城副县长后第二天，他指着黄牛市场的牌子告诉大家，"我两年内要把这块牌子做成国家级的"，并放出一句响亮的口号：“今天给我一把草，明天还你一头牛”。2003年初，他被逼在电视采访中公开承认，“(这些事情)没做到。如果我说了那样的话，那就等于又放了一个空炮”，“我没有为蒙城带来任何数字。”推销“五洲牛肉干”是其为官两年的显见业绩。而这项看起来，顶着十足光环的工作，他从中也获得了20万元的收益。

    ② 不应该做的

             

    案例：一名仅有初中文化的女工人，幸运地成为公安系统的“一朵花”。凭借1.68米的身高和超群的“交际”能力，她在“以色谋权”傍上两位省级高官后，曾陆续担任过阜阳市中级人民法院副院长、院长，阜阳市副市长，阜阳市委常委、政法委书记，阜阳市委副书记，安徽省卫生厅副厅长，在不到6年的时间里，完成了从副科级到副厅级干部的升迁，因此外界给予其“直升机厅长”的绰号。
　　2006年9月19日下午，富有“传奇”人生的尚军，因涉嫌受贿90万余元和98万余元巨额财产来源不明，被安徽省安庆市检察院提起公诉。此后不到一个星期，安徽省人民政府又下发了免去尚军省卫生厅副厅长职务的决定，尚军彻底退出了政治舞台。
　　尚军于1957年1月出生，系安徽省太和县城关镇人，初中毕业后到县城一家食品厂当工人。后来尚军被调到县公安局水上派出所当了一名女警。尚军虽然脸蛋长得不是十分漂亮， 但身高1.68米，高鼻子大眼睛，又非常会说笑，特别是穿上一身警服后，大家都夸她是公安系统“一枝花”。她以自己的聪明乖巧很快博得所长的欢心，成了派出所副所长，不久又当上了指导员。
　　新来的公安局领导知道尚军与前任领导有风流韵事后，不久就找个理由把她调到了一个偏远的派出所任职。尚军不甘心，她又找到已调任县法院副院长的李某，让他把自己调到县法院工作。在李某的引荐下，尚军顺利调入县法院，并凭着自己的身体“本钱”，博得了县里主要领导的好感。结果她用了不到3年的时间，就当上了县法院的副院长。　

    1990年春的一天，时任阜阳地委书记的王昭耀到县法院检查工作，尚军觉得大靠山就在眼前，一定要想办法靠上。于是从汇报工作到吃饭的酒桌上，她都使出了浑身解数，充分表现自己，很快就吸引住了王昭耀的眼球。在王昭耀当上安徽省副省长刚刚4个月的时候，尚军就如愿升任阜阳地区中级人民法院副院长。王昭耀高升之后，王怀忠成了新任地委书记。尚军又千方百计接触王怀忠，而王怀忠早知道尚军与王昭耀的关系，正愁无法接触上王副省长呢。一次，王怀忠到市中院视察工作，中午吃饭时，尚军主动坐到王怀忠的旁边。两人当着很多人的面在酒桌上眉来眼去。很快，尚军就成了王怀忠在阜阳国际大酒店总统套房住处的常客。在“二王”的关照下，尚军很快升任阜阳地区中级人民法院院长。 随着官位的升高，尚军的权力越来越大，她利用自己分管的工作，插手各种人事安排。如果她自己搞不定，就利用与“二王”的特殊关系去摆平，直至干预司法。

            

　　随着“二王”的先后倒下，尚军变得惶惶不可终日，甚至请了一段时间的病假。2005年5月，她曾经分管的阜阳市中级人民法院法官犯罪“窝案”被揭开了盖子，从法院副院长到刑事庭、执行庭等正副庭长及一般法官，众多涉案人员被抓。落马的法官为求宽大处理，供出了法院高层领导。而安徽省委副书记王昭耀落马后，牵出了尚军等人。
　　2005年7月初，尚军接到通知，省政府要调她任安徽省卫生厅副厅长。见惯了倒台过程的尚军明白，这是个“调虎离山”之计，自己的末日到了，3个月后，尚军便被有关部门“双规”。 2005年10月1日，安徽省人民政府宣布免去尚军省卫生厅副厅长职务。据新华社消息，在对其进行审查期间，尚军交代了自己和“二王”等人的特殊关系，承认自己“以色谋权”的事实。                                                      

（资料来源：法制周报）

    这样的例子数不胜数，就是典型的做了不应该做的，胆子跟大，虽然成了一时的“名人”，可是却成就了一世臭名，倒还不如踏踏实实做个普通的女工，还有自己平凡但是有价值的生活。

    2004年09月 的《赢周刊》曾经对一个本来具有个人品牌效应的亿万富翁，发布了一个亿万富翁问题榜。