最近，某著名相声演员代言的藏秘排油茶涉嫌虚假宣传被北京工商部门查处，引发了人们对明星代言虚假广告事件的广泛争议，可见，利用具有个人品牌价值的明星做广告可以借助明星的影响力，但也有风险。

    不可否认，明星代言广告在短期内确实能为商家带来立竿见影的作用，然而弄巧成拙的也不在少数。某小品笑星曾为一保暖内衣演出了一幕外星人劫持自己，被一消费者告上法庭；由某著名影星代言的某保健品因冒用希望工程名义赠送学校孩子作为卖点，结果同样引来了大众的穷追不舍。北京一不孕不育医院也被爆其是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的，一时引发全国媒体关注，两位明星代言人也遭到大众的广泛质疑。

    对商品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实，完全按照广告制作商的要求，言之凿凿地向大众宣传产品的神奇功效，获得丰厚报酬的同时，客观上成了一些不良商家的“吹鼓手”。这种明星虽然短期内为厂商带来了利益，却建立在滥用公众信任的基础上，付出的惨痛代价是牺牲了自己的威信和名望。

    而目前明星广告暴露的最大不足，恰在于得其形而略其神，空用了明星的肖像，忽视了明星的人格特质，无法在品牌角色与明星之间建立起内在的逻辑关系，以体现出两者的关联性。广告代言是明星们的一条生财之路，但有些明星为了“荷包”鼓鼓，什么广告都接，结果误人又误己，自毁形象的同时，更给广大观众心里添了一把堵。

    实际上，文化与传播的多元化导致明星成为大众情人的时代业已退潮。一个成熟的市场，选择明星作为代言人，在受到明星粉丝追捧的同时也会带来一种排斥——对喜爱所选明星群体以外的其他人的排斥。追星族们总是各有所好，甚至“爱憎分明”的。从这个角度来说，广告商选择形象代言人，选此就意味着舍彼。而广告，顾名思义，就是向尽可能多的人散布消息。当然，精明的广告商都知道尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度的明星做产品的代言人，但大众情人式的明星又容易导致品牌的个性丧失，的确是一个两难选择。

                       
    案例：1972年6月17日，为尼克松筹划竞选连任总统的一些美国共和党人，潜入华盛顿水门大厦民主党总部偷拍文件和安置窃听器。后来此事被揭发。牵连甚广，直至尼克松本人。为此，美国众议院责成其司法委员会调查有关材料，尼克松接到传票，被要求交出与掩盖水门事件有关的录音磁带，以完成对有关人员的审讯。此前人品声誉一直颇为人称道的尼克松称磁带中含有国家机秘，拒绝交出。联邦特别检察官和地区法院将此案上诉到联邦最高法院，定名为《美国诉尼克松案》。

    最终最高法院做出判决：一、特别检察官有权对他名义上的上司起诉，因为职责准许，审理类似案件也是最高法院的职责；二、尽管总统磁带中包含有属于特别行政权保护的内容，尤其是那些涉及国家和军事秘密的问题，但当这些磁带被作为犯罪案件的证据时，总统必须服从法院的命令，将磁带交出；总统的特权不能无止境地延伸阻碍司法审查的正常秩序；三、总统交出的材料与调查的罪行是否有关，不是由总统决定，而只能由法院来决定。

    7月底，众议院相继通过3项弹劾尼克松的条款。8月8日，尼克松宣布辞去总统职务，由副总统福特接任。尼克松总统因“水门事件”面临国会的弹劾，辞去总统职务，成为美国历史上第一位自动辞职的总统。

    应该说，因小失大的尼克松最懂得这句话：1%的差错会导致100%的损失，往往一个人的地位越高，他的个人品牌的道德损耗风险就越高。在这一点上，与产品、组织品牌的风险，完全不同，市场上如果某个产品的品牌出了问题，它还可以东山再起，或者换一个品牌继续生存发展，企业、组织也可以重建、重组，但是一个人的生命或时间却不可以推倒再来一次。例如，从事学术研究的某专家学者发表了一百篇论文，即便有99篇文章都是自己所撰，但是只要有一篇抄袭之作，人们就有理由怀疑他的所有文章都可能有抄袭之嫌，因此对于他的个人品牌中的诚信价值就有彻底怀疑、推翻的可能，在这个个人诚信危机和道德日益下滑的时代，一个道德水准高的人更加会受到人们的尊重和喜爱。这就是“1%的差错会导致100%的个人品牌损失”的个人品牌定律。

    个人品牌定律：一个人 1%的差错有可能导致100%的个人品牌损失。