1．品牌代言

    现在明星代言已经涉及到各种不同种类的产品，除了代言化妆品、护肤品、品牌服装、美体产品等与明星外在光彩有直接联系的产品外，家电、通讯类产品、药品、医院类的广告中也越来越多地出现明星们的身影。衣食住行，明星们都来分一杯羹。 曾几何时，任贤齐、巩俐、全智贤、宋丹丹、章子怡、濮存昕、梁朝伟、金喜善、赵本山、周迅、刘德华、张曼玉、张惠妹、梁咏琪、聂卫平、姚明、王石，米卢……这些明星常常在以不经意之间以各种各样的方式来到了我们的面前，为厂商们推荐着、鼓吹着那些和我们的生活息息相关的产品。用明星拍广告或做企业代言人，这已经被许多企业认为是能让产品“火”起来的不二法则。

    南方一家公司对外发布了近800名明星的出场费及代言报价，当时引发了业内外的巨大震动。在内地艺人方面，陈道明以两年350万的代言费居于首位，港台方面周润发以两年1200万港币的价格居冠，张学友以两年1000万港币居次席，梁朝伟和刘德华以两年800万并列第三。女艺人方面，代言费最高的是李玟、陈慧琳，代言费都是500万。超女的代言费比起以前还是有点“下滑”，李宇春代言费为两年250万，周笔畅以两年180万次之，张靓颖和何洁都是两年150万。据2006年7月英才网报道，中国“人气巨星”姚明以1.5亿元登上《福布斯》中国运动员收入排名榜首，这位中国目前身价最高的运动员遥遥领先亚军“栏王”。对于姚明来说，他背后巨大的中国市场使他成为了商机的代名词。众多国际品牌纷纷邀请姚明作为代言人。目前姚明已经与多家国际知名品牌签署了代言合同，而目前他的广告赞助总收入已经超过了2000万美元。专家保守估计姚明在未来5年内的广告赞助至少在 7000万美元以上。这个数字在国内是无人可比的，而且在几年之内无人能出其右。篮球场上的巨人现在已经成为了商场上炙手可热的商业巨人。
                   

    作为有了影响力的个人品牌，其商业价值是不言而喻的。不光是明星，在一些地方，优秀的行业人物有时也会被商家选中，比如公交“明星”李素丽就曾经代言某家具城，在北京一时被传为佳话。

    2．出场费

    有关明星演出，据悉，像陆毅25万、毛宁15万、刘欢35万都差异不大，港台艺人像刘德华要100万，王力宏要48万，刘若英是35万，蔡依琳45万，张柏芝和孙燕姿同为50万。广州一家网站上，数百位明星的出场费和代言费被明码标价，某地方媒体以《800位明星身价曝光》为题的报道更是引起了不小的轰动。在这些名单上，在演出方面就有：周杰伦100万每场，孙楠演唱会每场180万，刀郎50万每场，朴树20万每场……中国影视明星的出场费要价之高有目共睹，很多知名学者也都被重金邀请去演讲。据了解，精心打造出自己的个人品牌的香港某著名经济学者，目前他在长江商学院兼任教授的年薪达到了200多万元，加上香港中文大学的120万，单教书年薪已近400万。而且每次出席国内讲座的出场费，据说一天达到五万元以上，居全国学者之冠。