类    别：日用品类
　　编    号：A023
　　案例名称：2005可口可乐"要爽由自己"主题推广全案
　　产品种类：碳酸饮料
　　品牌名称：可口可乐
　　报送单位：麦肯光明广告有限公司
　　广 告 主：可口可乐(中国)饮料有限公司

　　广告运动概述：
　　打破市场推广的常规手段, 推进深入可口可乐“要爽由自己”的概念，实现在全国范围内大幅度提升青少年对可口可乐的品牌喜好度，进而促进销售的增长。

　　专家点评：
　　可乐两大巨头的战争，打了近百年，再加上层出不穷的各式饮料，高度竞争的饮料市场硝烟弥漫，各家拼杀。在如此的竞争环境中，挤出一点新的空间，难过登天。在以往的广告中，百可可乐主要抓住年轻一代消费群，可口可乐则是注重传统客户，但是，为了增加产品的销量，提高市场份额，可口可乐在2005年，将目标锁定16-24岁的新生代，以互联网为扩张支点，全钱铺开，从偶像明星代言的广告片，到与网络游戏情节相关的网络小电影，再到与全世界最热门的网络游戏互动营销，及以网吧渠道为目标售点，话题营销，雪球效应，以一句“要爽由自己”的广告语，牢牢地锁住了目标受众的眼球与心智，漂亮地打赢了这场战役，销量得到大幅提升。这是将目标市场进行转变或延伸后，根据市场变化而应变成功的典型案例之一，无论在定位、策略、媒体、促销等手段上均有新的突破。一流的明星偶像代言，一流的制作、一流的互动、一流的营销，一流的炒作，庞大的支出费用，也只有象可口可乐这样的巨头才有这样的大手笔，不是所有的竞争者都能成功效仿，欲在残酷的市场环境中赢得机会，创新、实效才是成功之路。

　　麦肯光明广告有限公司  简介
　　麦肯集团是全球最大的传播集团之一，旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM 客户关系行销、MOM 活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健康传播公司及Future Brand 企业品牌规划公司。麦肯世界集团目前在全球130多个国家设有分支机构，至今已为许多全球知名企业在世界各地成功建立品牌。为客户所创造的广告活动实效上，也领先业界赢得诸多行销奖项.
　　在中国，麦肯集团与光明日报于1991年合作创立麦肯•光明广告有限公司，目前是中国领先的传播集团之一。

　　可口可乐(中国)饮料有限公司  简介
　　可口可乐公司是中国软饮料市场上居领先地位的企业, 1927年首次进入中国市场的可口可乐于解放前夕退出中国。1979年，中美恢复邦交，可口可乐也就成为当年最早重返中国的国际品牌之一。目前，在中国一共有28个公司，34个罐装厂，在华投资已经超过11亿美元, 旗下有可口可乐、雪碧、芬达、酷儿四大品牌以及果粒橙, 雀巢冰爽茶,醒目等产品。以消费者为中心是可口可乐公司在全世界的经营策略---无处不在，物超所值，首选品牌,  让消费者一想到饮料就想到可口可乐，无论是身在何处，都可以垂手可得，任何人都可以负担得起。（可口可乐网站:www.icoke.cn）