序二

　　个人如何才能在市场上成功。哲人们说，首先要做“对的”人，下一步是找到“对的”位置(包括对的时间)，才能发挥施展个人的才华与抱负。这是一般的常理，要想跳出这样一个怪圈，可能需要一些颠覆的思想才有可能。

　　颠覆是什么情况都可以的吗?在我看来，起码要在德的前提下进行才能行之久远，不然，一个人的形象是没有办法建立的。

　　德商、情商、智商、美商(外观形象力)、创商(创意能力)这五种能力，关乎着一个人的品牌打造因素。而很多人也只是具备了其中一个因素而已，特别是在德商(品德水平)向下的情况下，可能很多人活得游鱼得水，成为生活中情商最高的人，但这并不是个人品牌之道。因为，他们善于与人交际，灵气四射，改变了一些常规的道德水准，让他们脱颖而出，但这是让人尊重的吗?不是，当然也不是个人品牌活现的方向。

　　比方说，三心两意是不好的一种行为吧，如果我们换个角度来看，或者说从违背道德机制的前得下，这可以视作为不拘一格，多元化发展的新思想。

　　还可以有更多的联想，见风使舵是想说这个人没有原则，但反过来看，可以说明这个人适应力强。以此类推，坑蒙拐骗可以叫整合营销，花天酒地叫善待自己，油嘴滑舌叫表达力强，为非作歹叫把资本留给自由，驴唇马嘴叫善于沟通，搬弄是非叫善于炒作，见利忘义叫尊重人性，厚颜无耻叫心理素质好等等，在商业另一种价值观指引下，一些人的情商就无比发达，甚至可以达到无所不用其极的境界。

　　凡上种种，我是非常反对这种没有原则下的情商概念的，我们要的是尊重“道”的原则，尊重“德”的原则，一个人的品牌才能风生水起，走的长远。品牌这时是什么呢?是一个人的道与德的水准，而不是外包装。

　　在这个处处都讲品牌的时代，对于个人的品牌来说，在我看来就是，一个人在一个行业中，建立起了他的道与德。在这个前提下，你的学识，你的才干，责任心，都体现为这个社会的最为需要的前沿地带，名与利就会不断向你袭来。到这时，你就可以“出无间，入无微，独往独来，莫不能止”。

　　个人品牌的建立，再也莫过于这样的境界了。有心、有意、有情、有爱;如“操钓而临深渊，铒而投之，必得鱼焉”。我很赞同个人品牌的打造，诚如和企业品牌的打造一样，要从责任心入手，而不是表面化的包装，如美商与情商的变异，这是不可以的。

　　在充分竞争的时代，个人形象与品牌也已经成为个人才能与竞争力的一部分，重视它，培养它，这都没有问题，但要注意方式与境界的追求，不能让价值观被反面颠覆了。于此，在这个意义上，我希望有更多的个人品牌专著问世。

　　浩然是我的好友，多年来一直活跃于娱乐、媒体的一线，见的多，识得广，思考也不乏深入人心的洞见，常常叫我也不得不佩服。关于个人品牌的思考，依我所见，除国内的个别媒体有所着墨外，图书方面的深入研究就是有一些，也多是流于表面的形象顾问，鲜少有真正的品牌思考。徐浩然整日里忙碌万千，却也有这般沸腾的思考，让人心生莲花，见山见水，大彻大悟，难得。

　　两年前他提议在IBF(国际品牌联盟)中国区成立一个个人品牌委员会，更加说明他对于个人品牌的关注已从个人的学术上升到对一个领域的责任。我当即表示支持，并在我们的共同努力下，于2007年1月在北京大学正式举行了“IBF中国个人品牌委员会”的揭牌仪式。浩然是一个有抱负的人，也是一个热心的人，相信在他的努力下，“个人品牌”以及“IBF中国个人品牌委员会”将会引起更多人的关注。

　　值此，大作出版之际，我写此小文，特表祝贺，是为序。

　　梁中国
　　国际品牌联盟中国区首席品牌官
　　2007年4月27日