序一

　　个人品牌将成为安身立命所在。

　　在过去，品牌多与生产相联系，个人更多是生活性的。但在未来，生产方式与生活方式将出现融合。品牌将不再光是企业的事，建立个人品牌将变成人生的一个核心问题。个人品牌是未来每个人必须具备的生产生活方式。

　　在茫茫人海无数节点中，个人品牌显示你自己最闪光的、不可替代的价值所在。别人为什么要找你共同生活，别人为什么要找你共同做事，都是因为看中你身上某些不可替代的价值。对企业来说，这种价值点经常被称为“核心竞争力”，对个人来说，就是品牌。

　　农业社会三十而立，立的是吃饱饭的能力;工业社会三十而立，立的是社会发展能力;信息社会三十而立，立的将是个人品牌。没有品牌，人就立不起来。

　　从这个意义上说，个人品牌将成为个人安身立命之所系，成为个人知本价值之所系。

　　个人品牌将成为长尾品牌。

　　在过去资源集中化的时代，个人品牌是极少数精英的事;而在未来多元分布的网络时代，个人品牌将走入寻常百姓家。个人品牌与你我都有切身关系。长尾战略告诉人们：小的就是好的。小老百姓也可以有好的品牌。

　　个人品牌可能是冷门品牌。一个草根不一定非要做出惊世伟业，他可能因为一技之长，得到意中人的认可，得到利基市场上客户的认同。

　　个人品牌可能是隐形冠军品牌。隐形冠军不一定需要全世界的人都知道，他只需要他的供应商和客户知道就行了。个人品牌同样如此，一个人只要在他的一对一的利益相关人眼中，成为最好的下级、最好的伴侣、最好的家长、最好的朋友……他的个人品牌就可以发挥最大的效力。

　　个人品牌将催生多面手。

　　人的潜能是多方面的，传统社会将个人品牌限制在职业生涯中，网络社会将使个人才能超出自己的专业得到全面释放。徐浩然本人就是一个代表。他既是电视节目的明星主持人，又是知名的管理学者，主编过“中国冠军企业经典案例书系”等有影响图书，还是活跃的社会活动家。一个品牌，好比一个房间。只要能做到最好，人生的房间尽管容你进入。

　　个人品牌将成为一个机会

　　徐浩然提出了一个经典的问题：身处竞争激烈的现代社会，如何让我们自己在芸芸众生之中被发现?我们如何能让别人关注并接受我们，从而显示我们的存在并实现我们的价值?对知识社会来说，信息越丰富，注意越稀缺。这是一个信息悖论。

　　但反过来想，这又何尝不是一个机会?“让别人关注”本身，就是一个产业。通过信息服务和信息匹配，让有用的金子，在正确的时间、正确的地点，在正确的人面前发光，这正是未来信息增值服务业的一个主要努力方向。张朝阳说：“未来一切皆广告。”这意味着，未来互联网上的一切设计，都要承担“让大家告诉大家”的功能，个人品牌受到关注的机会，不是少了，而是更多。

　　徐浩然给我的第一印象非常深刻。那一年，他给我手机上发来一个很深的学术问题，是他在写专业论文时遇到的。这让我十分惊奇，觉得他与别的主持人非常不同。第一次见面却是几年后，他主编的书之多，又令我大吃一惊。倒是很晚我才在活动中见识了他作为主持人的风采。在专家型的嘉宾面前，他经常能象脱口秀一样做出比专家还专家的反应。所以在最近的一次学术研讨会上，我就向大家说，我不是把徐浩然当作主持人来看，而就是当作一位管理专家来共同探讨问题。当然，对于一般的听众来说，他又能比专家更加生动有趣地进行表述。所以徐浩然写这本《个人品牌》真是很合适。

　　徐浩然嘱我为他的《个人品牌》做序，我把这看作一次学习机会，也希望更多的人了解个人品牌，实践个人品牌。

　　姜奇平
　　中国社科院信息化研究中心秘书长
　　2007年4月27日