谈cocacola的新广告

日期：2007-10-31 23:16:41 来源：《体育画报》作者：

　　昨天的北京天象有异，眼看就到11月了，居然来了一场雷阵雨，端的意外，而且不是那种雷声大雨点小的，还来了场大雨，花花的。

　　今天就是正常的天气了，大风降温，再熟悉不过了。

　　最近的故事都很戏剧，例如前几天的女足主帅事件，在离中国人举国盼望的奥运会不到一年的时间里，中国足球的心理支撑再一次失去了领路人。尽管多曼斯基赢得了队员们的心，球迷的心，但是足协向来是倒行逆施，跟人民对着干的。中国体育的国情大家都很熟悉，在一般的情况下，都是外行领导内行的，能有现在的局面也不算是什么奇怪的事情。无论多曼说什么原因，那都不过是冠冕堂皇的外交辞令罢了，再怎么着也得给中国足协点儿脸面。

　　不过军中不能一日为帅，这倒是被执行很快，就当中国足协宣布多曼离职之后不久，闪电签约，弄来了一位名字很高级的主帅——伊丽莎白。据说这回总算随了某些人的愿，好一个物美价廉。

　　最近可口可乐换了新广告，nba新赛季很快就要开始，奥运明星被迅速的撤了下来，取而代之的是中国的标志性人物要命，不过这回可口可乐中国的广告算不上高明，甚至可以说是低劣之作，也不算是奇怪，再凶猛的老虎也有打盹的时候。

　　首先说说广告创意，至少谈不上有新意，这样的小球迷与大球星之间的故事很早就成为了广告中的主题，毕竟这样的模式的确很有亲和力，能和喜爱的球星亲密接触是每个fans的愿望。可惜我们已经见过太多了，即便是采用这种模式也应当有点创新，至少不应当像这一版的幼稚。

　　其实如果看过像麦克一样这部电影，很能从这次广告中找到影子。与超级明星对抗，小球迷的超远距离投篮，要么是巨星同样还击，或者很灰头土脸。其实撇开要命的影响力不谈，这则广告应该挑一个后卫更好些，要知道那个距离是三分投手的天下，换作要命，姑且不说投篮动作不算好看，这个距离命中率能否如此之高也值得令人怀疑。

　　最后就是这个广告的败笔，甚至可以说是硬伤。小球迷跟要命赌的那瓶可口可乐并不是没开封一瓶，而是要名喝过的，是的，这在篮球场上并不奇怪，俗语说得好，不干不净吃了没病。但是可口可乐是什么档次的公司，要命是什么档次的球星，怎么能允许这样的情况发生。如此的不符合卫生规定，按说应该被直接封杀，对青少年是怎样的负面影响。往大了说，这广告是不是在暗示我们中国人是如此的没有卫生观念，无论是千万富翁还是未来花朵。

　　总的来说，这些年来难得看到国际顶级公司能做出如此水平的作品，再怎么着也还不至于有如此严重的硬伤。个人而言，我对可口可乐的广告还是较为欣赏的，至少比起国内的低水准制作而言。至少上一个奥运冠军系列的作品就很不错，尤其是杨威的那个收尾很是有些美国幽默的感觉，而且也很是符合体育明星的特点，当然除了那个木讷的yi。

　　好在最近不怎么看电视，盼着cola赶紧换新广告吧！

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