2008，中国有我
中央电视台2008年黄金资源广告招标
说明会在青岛召开

  9月21日，以“2008，中国有我”为理念的中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会在青岛香格里拉酒店隆重召开，来自企业、广告公司、新闻界的代表约400人参加了会议。海尔、海信、青啤、鲁花、圣元、皇明、暖倍儿等山东及周边地区40多家知名企业纷纷派出高层代表赴会，整个会场摩肩接踵，现场气氛空前热烈。
  被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，十几年来见证并推动了中国经济的发展，见证了中国人的消费从低层次向高层次迈进。
  2008年，是中国改革开放30周年，更是中国的“奥运年”。作为国家电视台和“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，中央电视台将汇集全中国和全世界的目光，为企业抓住08机遇提供绝佳舞台。
  这次在青岛召开的说明会，是中央电视台在全国九大城市全面介绍2008年黄金资源广告招标的第二站。说明会由中央电视台著名主持人崔永元、李梓萌主持，现场气氛火爆，高潮迭起。

  中央电视台副台长罗明致辞，对企业、广告公司多年来对中央电视台的支持表示感谢。罗明副台长表示，中央电视台愿与新老朋友共同迎接“2008”这个不同寻常的年份的到来。2008年，中央电视台将继续紧紧围绕“品牌化战略”和“绿色收视率”的发展理念，全力建设国际化的网络渠道，全力提升节目的品质和影响力，全力打造CCTV 品牌，抓住发展成为世界级大台的最好机会，与新老朋友一起在滚烫的品牌创新之路上奔跑、冲刺，实现突破，圆梦2008。
中国传媒大学副研究员袁方博士以“抓住品牌机遇，冲刺2008”为题，和参会各界代表一起展望了2008年中国的大好形势。他指出， 2008年对企业发展来说，是千载难逢的历史良机。伴随着中国经济的腾飞，大媒体时代也即将到来。作为国家级电视台，中央电视台的优势将更加突出。会上，他生动地阐述了“媒体品质是最重要的传播力，媒体的公信力比收视率更重要”这一创新观点，提倡企业借助品牌媒体实现品牌的大跨越，并指出企业“掌控优质传播资源比购买收视点更重要”。最后，他明确指出，2008年中央电视台除奥运资源外，常规招标资源同样是企业热烈追捧的优质传播资源。
  圣元集团营销总裁吴为桥博士以“与大媒体结盟，把品牌做大做强”为题，以圣元作为民族品牌成功挑战外资垄断的故事为例，向与会代表充分说明了CCTV对于促进企业发展和品牌建设的战略性作用。吴为桥说：“圣元的理念是做全国的生意，就用全国最好的电视媒体平台，央视无疑是我们最好的选择，央视所具有的超值性价比和品牌的力量，都是无可替代的。”
   中央电视台广告部主任夏洪波公布了2008年黄金资源广告招标的政策。2008年，中央电视台将强化招标产品作为拳头广告产品的地位，同时借助奥运机遇，充分依托CCTV独特优势和品牌资源，全面优化招标资源整体回报，为招标客户提供立体联动的整合传播方案和黄金传播平台。中央电视台将为中标客户提供更多的独特权益，为中标客户专设套售时段，招标的跨媒体传播体系也将更加丰富、完善。
  2008年黄金招标时段项目主体不变，新增“CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”和“中央电视台2008综艺频道战略联盟”项目，为客户提供了更多的选择。

2008年中央电视台黄金资源广告招标政策说明
2008年中央电视台黄金资源广告招标的政策变化主要表现在五个方面：
一．标的物——主体不变，增设优质资源
新闻系列和天气预报系列标的物维持不变，整体回报更加丰富。
电视剧特约剧场广告回报更实在，为满足客户广告投放不间断的要求，在保证电视剧播出集数的基础上，如遇晚间电视剧临时调整，原电视剧时间播出企业常规广告，保证广告传播的延续性。
上午精选剧场冠名、下午情感剧场冠名、星夜剧场冠名主标的物保持不变。另外，增设“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”主题广告形式，“15秒合作伙伴标版+每家企业15秒广告”在CCTV-1电视剧剧场中播出，满足客户充分利用中央电视台电视剧品牌，获得稳定广告投放效果的需要。
春节联欢晚会、青年歌手大奖赛等大活动和特别节目是CCTV品牌价值的集中体现，是企业在短时间内提升知名度、美誉度以及拉动产品销售的有力跳板。2008年本着不断创新的原则，“2008年第十三届全国青年歌手大奖赛”、“2008年我最喜爱的春节晚会节目评选活动”、“2008年春节联欢晚会报时”将更好看，更能吸引观众关注，这几个项目的广告回报更充实。
CCTV综艺频道的收视率不断提升，节目资源丰富。2008年招标增设“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物，整合综艺频道丰富的常规节目和特别活动，整合广告营销和活动营销，可为冠名企业特别企划CCTV-3专场晚会，实现客户品牌和CCTV品牌的强强捆绑。

二、标底价——取消淡旺季价格差异
各标的物标底价的制定严格基于历史价格、客户需求、项目间差异等多维度考量。考虑到2008年8月有奥运会，2008年全年都是广告投放的“旺季”，取消淡旺季标底价差异。

三、套售回报——专设与主标的物统一播出位置的定向套售时段，非定向套售时段更黄金
定向套售资源配置更加合理，“A特”、“新闻联播后标版”定向套售配置专属广告时段，通过套售广告与主标的物统一播出位置来达到最佳广告效果。
非定向套售时段更黄金，《奥运来了》、《奥运中国》等奥运节目的贴片广告纳入黄金招标时段项目整体回报体系。
针对大客户青睐特殊形式广告的需求，2008年将继续延用特别节目及大活动作为非定向套售资源。2008年是CCTV大发展的一年，中央电视台各频道特别节目及大活动、直播节目将更加丰富多彩。

四、跨媒体资源回报——增强互动，全新升级
央视国际网站借助2008奥运全新改版，内容更加贴近受众需要，与消费者互动更充分，回报形式更多样；《中国电视报》回报的平面广告资源全面升级，首次提供整版广告，更具冲击力。
为提高与消费者互动的整合传播效果，2008年部分特殊项目和奥运项目增加“央视公众”短信互动资源作为增值回报，确保客户充分依托优质节目资源达到广告宣传的最佳效果。

五、奥运期间保证主标的物的播出
2008年8月8日至24日奥运期间，《焦点访谈》将调整为奥运特别节目，保证《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》前后黄金招标时段广告正常播出。“电视剧特约剧场”、“CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”回报调整为晚间15秒常规广告一条。客户通过招标可提前圈定奥运期间稀缺资源，占据传播制高点。

招标广告产品是央视拳头产品
招标广告产品是一直都是中央电视台的拳头产品，也是性价比最好、价值最高的广告产品。2008年，中央电视台的价格体系将进行调整，调整将进一步突出招标产品的拳头产品地位。招标产品将放入2008年央视整体产品体系中，经过综合考量后进行设计，将最优质的资源、最黄金的资源都集中到黄金招标产品里，并整合中央电视台旗下包括央视国际网站、《中国电视报》和央视公众等跨媒体资源。
在2008年这样的黄金时期，中央电视台广告的价值会大大上升，招标产品则是CCTV整体产品体系中资源回报最好、广告价值最高、性价比最优的黄金资源。

2008，央视广告量不会增加，广告时间不会延长
作为“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，2008年国内外企业对中央电视台广告的需求量将会增大。但是作为国家级电视台，中央电视台更为看重自己所承载的社会责任。中央电视台广告部主任夏洪波在接受采访时说：“我们会继续维护绿色广告环境，给老百姓和企业一片纯净的广告天空。”
夏洪波表示，2008年，中央电视台的广告量不会增加，广告时间也不会延长，奥运会期间也是如此。只有健康、绿色的广告环境，才能发挥每一条广告的最大价值，才能提高广告的性价比，凸显央视广告尤其是奥运广告的稀缺性，才能保证客户的广告效果。

央视奥运广告项目“僧多粥少”
专家认为“2008年CCTV所有广告同样黄金”
2006年以来，中央电视台陆续推出的各种奥运广告项目，受到了国内外企业的喜爱。如联想冠名《奥运倒正计时标版》，中国银行冠名《我的奥林匹克》，中国人保冠名《奥运舵手选拔》，海尔推出《海尔奥运城市行》,奥迪冠名《奥运中国》等等。
中央电视台广告部主任夏洪波表示，为了保护绿色广告环境，保证客户的广告效果，2008年中央电视台的广告总量不会增加，奥运会期间也是如此。2007年下半年，中央电视台推出系列2008奥运会期间的广告项目，其中大部分已经在9月16日前被奥运赞助商购买，另一部分将在11月18日当天进行招标。
9月7日-10日、9月15日-16日，中央电视台分别针对TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商召开前两批奥运广告项目的认购会。对于多个争夺比较激烈的项目，中央电视台在认购会上组织了小型的招标，在公平、公正的原则下进行销售。
目前，央视奥运广告项目已经供不应求，“僧多粥少”的局面已经形成。
中国人民大学商学院刘凤军教授认为：“2008年，CCTV整体优势明显上升，整体广告价值都会上升。奥运会不只是16天的赛事，而是一整年的盛宴。企业不应该把目光局限在奥运广告上，2008年央视的所有广告资源都一样黄金。”

CCTV被称为“品牌摇篮”，海尔、海信、鲁花等
我省企业去年在央视招标会中标4.09亿
我省位列全国GDP排名前三甲，近年来经济发展迅猛。
我省也是著名企业品牌云集之地，拥有海尔、海信、青岛啤酒、鲁花、圣元、皇明、澳柯玛、张裕、暖倍儿等多家全国知名企业。近年来，随着我省经济的红红火火，我省企业在央视的广告投放逐渐增多，借助央视平台，我省越来越多企业走出山东、走向全国、走向世界。
以一年一度的央视广告招标为例，我省企业在央视广告投放量逐年加大。央视广告部提供的数据显示，2006年11月18日举行的央视2007年广告招标会上，山东企业中标额达到4. 09亿，而上一年只有2. 6547亿，同比增长高达54%。有7家山东企业中标，分别是青啤、海尔、海信、鲁花、圣元、皇明、暖倍儿，而上一年只有4家。青啤、海尔、海信、圣元、暖倍儿等青岛企业中标额接近4亿，而上一年只有2亿多，同比增长近一倍。这一切都说明，央视黄金资源越来越受到青岛企业的重视和追捧，其黄金价值越来越得到青岛企业的认同。

2005年8月，青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。在之前的6月，青岛啤酒就借助中央电视台经济频道的“梦想中国”大型电视活动，对“激情成就梦想”的品牌主张进行了广泛传播，这一品牌主张与后来揭晓的2008年奥运会主题口号“同一个世界，同一个梦想”不谋而合。
2007年4月，青岛啤酒再次携手央视经济频道，启动“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动。同时，青啤开始投放招标段《新闻联播》后标版位置广告，借助奥运和央视的传播，青岛啤酒在推广自己全新的品牌形象时，也为其巩固和进一步拓展市场份额奠定了基础。

对央视广告投放的加大，也使我省企业发展更加迅猛。央视被我省企业亲切地称为“品牌摇篮”。因为它见证了我省无数企业的茁壮成长，培育了我省众多企业走向辉煌。
鲁花董事长孙孟全表示：央视黄金资源是鲁花品牌的摇篮。央视具有中国传媒独一无二的资源优势，融政治、经济、文化、体育、科技、教育等为一体，为企业提供了众多电视产品的优化组合。
1998年，鲁花从山东走向全国，选择的唯一媒体就是央视。凭着“滴滴鲁花，香飘万家”的广告语，一举成名。从在央视投放广告起，鲁花的销售额实现了飞速增长，从最初的几亿元增长到2006年的48.5亿元。
孙孟全说，任何品牌的成长发展，都有其特定的历史条件和市场规律，但离开了央视就不可能成为全国性的成功品牌。

我省企业对今年央视招标跃跃欲试
今年招标，央视拿出了最好的资源，受到我省企业的热烈追捧。据调查，我省著名企业都对央视08年的黄金资源跃跃欲试。
常年参加央视招标的海尔集团副总裁周云杰说，通过多年来与央视的合作，他有以下感悟：
是什么力量推动了品牌的提升？是消费者的青睐。
为什么能得到消费者的青睐？是产品的品质和企业对消费者的真诚。
如何把好的产品和服务快速地传播给消费者？当然是强势媒体。
海尔将一如既往地携手央视，传播“真诚”。因为海尔相信中央电视台，相信品牌的力量！
    
对于在央视一年比一年更多的投放，青岛啤酒股份有限公司总裁金志国表示：青岛啤酒选择央视的原因有三：第一、央视的平台高，覆盖面广，这是公认的；第二、央视的号召力强；第三、央视的公信力高，可信度高。和企业一样，信用是立业之本，媒体更是如此，因此中央电视台的公信力是我们所最为看中的，再加上央视的理念和我们的理念非常接近。啤酒企业作为品牌型的企业，我们的核心资源就是品牌，所以我们更加坚定地相信品牌的力量。

2007年，圣元借助央视平台，上演民族品牌成功挑战外资垄断故事，身为圣元国际集团营销总裁的吴为桥意识到：“广告不打是不行的，唯一比不打更糟糕的是打得不够！因为打得不够的话等于白打，比不打还要糟糕。”
吴为桥介绍说，2007年5月3日，圣元国际集团作为国内首家营养食品企业正式在美“主板”上市。以此为契机，圣元将进一步推动中国营养食品企业从中国走向世界。
    在国内市场，圣元近两年均以70％以上的速度高速增长，但是要实现“第一品牌”这一目标，必须快速提升圣元品牌的认知度、美誉度、提升信任感。从2007年开始，圣元开始投放CCTV-1套招标段，圣元品牌因为中央电视台这个国家媒体的公信力，得到越来越多的消费者的信任。

摩根士丹利预测2008中国广告业将增25%以上
2008是奥运年，也是中国改革开放30周年。30年来，中国经济发生了翻天覆地的变化，国家统计局统计表明，中国GDP从1978年的3645.2亿跃升到2006年的209406.8亿，增长了56.4倍；人均GDP从381元猛增到15973元，增长了40.9倍。世界500强中的480多家企业已进入中国市场；中国企业有30家入选2007《财富》500强……
2008，也是政治大年，是“十七大”之后的第一年，是政府履新之年。2008年，几十个国家的元首将来中国交流。
2008是科技大年，中国将再一次发射神舟飞船。
2008年，中国经济将达到一个新的高度，中国企业将迎来一个新的起点。很多企业表示，2008年将大幅增加广告预算。
摩根士丹利预测，2008年中国广告市场将出现增长高峰，较2007年大幅增加25%。

袁方博士：2008年，
本土企业电视广告预算50%投向央视
著名媒介专家、中国传媒大学副研究员袁方博士告诉记者，2007年6月25-7月13日，一项针对食品饮料、家电、服装、金融、汽车等行业的40家大企业的调查显示，2008年，本土企业的电视广告预算中，中央电视台的投放比例超过50%，国际品牌在中央电视台的预算比例也都在30%左右。

99%的人将通过电视收看奥运，91.3%的观众首选CCTV
勺海营销研究于今年7月在北京、上海、广州、青岛、天津、沈阳、西安、武汉等八个城市，进行“观众奥运报道收视倾向”调研，共采集有效样本1600个。统计结果显示，99%的15－54岁的城市居民均表示会通过电视收看奥运，其中91.3%的人首选CCTV。

专家、企业家谈2008的发展规划

2008年，无论是对于中国经济或是企业来讲，都是一个特殊的年份。经济、体育和媒体界的知名专家，以及著名的企业家们在多个场合都谈到对2008年的期待和规划。

国家统计局总经济师姚景源认为，在2008年，中国企业必将绘制新的发展蓝图，放飞新的品牌梦想。“在此，我想对大家说：2008，天高任鸟飞，海阔凭鱼跃。”
国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任、研究员鲍明晓在接受记者采访时说：“奥运营销是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的顶级营销。抢夺奥运商机，06年之前是起跑年，06-07是加速年，现在则到了至关重要的冲刺阶段。”
北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授说：“奥运的热度决不仅仅在比赛的半个月时间，2008年整整一年，全国观众都将牵挂着奥运，谈论着奥运。2008年的奥运营销，不是半个月，是2008年的整整一年。”
中国传媒大学副研究员袁方博士表示，“2008年，奥运会在家门口开，任何人都不会错过。中央电视台是中国大陆地区独家播出机构，这对老百姓来说是件好事，不用熬夜等待，不用到处搜台，只要锁定CCTV就够了。2008年，中国的几亿台电视机可能会把CCTV设置成‘默认页面’，一打开都是它。”
中国传媒大学副校长丁俊杰：我们已经进入品牌消费的时代。2008年，是企业打造品牌和品牌崛起的历史性机遇。中央电视台的强大媒体资源优势将支持和见证企业即将迈出的辉煌跨越。