中国广告产业发展到今天，有五种巨大的力量在驱动它。其中核心的力量是：消费市场在细分的同时，也在重新聚合。如果我们单纯地认为消费市场在分众化、碎片化，这是片面的，我们还应该看到另外的力量，就是聚合。

　　消费分化与消费重聚是在不同市场发展阶段分析消费者的两种途径。
　　在传统的大众消费市场中，强调“分”就是在数量众多的消费者中划分出具有明显特征的目标消费群体。
　　而在碎片化的背景下，恰恰要强调“聚”，强调“聚”是由于原来划分消费群体的指标逐渐模糊，必须寻求“聚”的指标才能重新把握消费者。
　　把握“重聚”的机会点，对于广告业和企业经营具有十分重要的意义。
　　在一个“重聚”的市场，消费者的关注点在发生变化：品牌比产品重要，符号比物质重要，文化比功能重要，无形比有形重要；媒体的角色也发生了变化，“围攻轰炸”的传播方法被“尊重本体需求下的吸引”模式替代，媒体由单向传播工具变为资讯汇集平台；在此基础上，企业的品牌宣传也发生了根本的变化，广告目的从培育销售力向打造品牌力、影响力转变，企业更加重视与中央电视台这样的强势媒体结盟。中央电视台黄金资源的品质和公信力倍受关注。
　　那么，消费聚合的动力是什么？
　　动力之一，是中国经济经过几十年的高速发展，中国已成为全球最具潜力的市场，中国已成为全球第三大汽车生产国，全球500强企业中的480多家已进入中国。巨大的中国市场将消费者聚合在了一起。
　　动力之二，中国在全球的地位正在不断提高。国家制度全面创新，科技创造力度日益加强，国际化战略越来越突出，国民素质逐步提升，社会思想日渐开放。中国强大的国力将国民紧紧凝聚在了一起。
　　动力之三，中国人的自信心和责任感不断加强，对待历史和事实的心态更为平和、客观与包容，对问题的思考更加长远、开放、全面和深刻。这种自豪感和自信心将中国人紧紧团结在了一起。
　　动力之四，也是最重要的一点，2008是奥运年，在奥运这场盛典面前，不管是谁，内心都发生了非常巨大的变化，中国人产生了非常强的向心力。
　　把握机遇，梦圆2008。2008年的确不同寻常，在这个不同寻常的时刻，企业应该与强势媒体结成战略联盟，利用CCTV独一无二的资源，开拓市场，打造品牌。
　　2008，天天都是奥运；2008，圆梦就在当下。