柴米油盐酱醋茶，都来了

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柴米油盐酱醋茶，都来了
——葵花油品牌多力、野茶油品牌金浩、榨菜品牌乌江、冷饮品牌祐康、豆瓣酱品牌欣和，2007年集体登陆CCTV招标时段

来源：CCTV.com　作者：　日期：2007-9-14 17:18:50

　　我国食品行业内各子行业的发展并不均衡，乳品、饮料等已经比较成熟，形成了消费者认知度和信赖度高的品牌。同时，另外的部分行业仍然存在品牌意识薄弱、行业品牌化程度较低的现象。

　　随着竞争的日趋激烈，品牌化已经成为整个食品饮料行业的发展趋势。许多企业已经明白，拼产品、价格，打渠道战、终端战，对于企业树立长远的竞争优势意义不大，品牌逐渐被公认为是企业最值得投资和维护的财富。

　　2007年，中央电视台招标时段成为众多食品饮料企业品牌建设的主要基地。除了伊利、蒙牛、娃哈哈、养生堂、汇源、王老吉、光明、双汇、鲁花、喜之郎、华龙等成熟行业、成熟品牌继续稳定投放外，新行业、新品牌成为招标时段上的新面孔，如葵花油品牌多力、野茶油品牌金浩、榨菜品牌乌江、冷饮品牌祐康、豆瓣酱品牌欣和，行业新军频频出现，而央视则成为品牌成长的有力跳板。

　　雨润：7.5秒开启新篇章

　　2007年5月开始，国内又一肉制品品牌“雨润”登陆央视，在《新闻联播》后7.5秒标版时段播出广告，标志着雨润集团的品牌战略步入新的阶段。

　　以“有活力才叫生活”为主打广告语的雨润低温火腿，代表着肉制品消费新的趋势，引起了消费者的极大关注。

　　雨润1993年成立，是国内最大的几家肉制品企业之一。当企业规模上到一定的层次，品牌的档次感和品质感需要进一步的提升时，雨润决定从2007年开始加大在媒体特别是高端媒体上的广告投放力度，央视成为首选。

　　乌江：小产品要做大品牌

　　2006年11月18日，乌江涪陵榨菜集团董事长周斌全率队参加中央电视台2007年黄金资源广告招标会，并成功竞拍下价值数千万的两个单元黄金位置，开启了榨菜行业品牌传播的新纪元，在业内外引起了极大的轰动。

　　榨菜是我们餐桌上最为常见但也最易被忽视的佐餐食品，消费者在选择榨菜时往往比较随意、不太重视品牌，而整个行业在品牌的塑造方面也相对比较弱。

　　为了建立一种“榨菜＝乌江”的高关联性、高提及度、高识别度，达到让其它品牌榨菜只能望其项背的高度，2007年，乌江在CCTV制造出强大的传播声量，在消费者内心形成了最具震撼力的声音，给后来者一种难以逾越的高度，造成品牌屏障，进一步巩固了乌江在行业中的领导位置。

　　多力：问鼎葵花油第一品牌

　　中国是食用油消费第一大国，仅小包装食用油的市场容量就超过300亿，并以30％的年增长速度快速发展。

　　葵花油、橄榄油等健康油种越来越受青睐。为使多力葵花油从区域品牌晋升为全国性强势品牌，2006年11月18日，多力首次参加央视招标并中标。2006年12月1日，多力葵花油开始在中央电视台A特段投放15秒广告，当月销量就破纪录，各地寻求做经销商的客户蜂拥而至，在终端掀起了消费者购买的热潮，断货现象屡屡出现。

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