本土日化央视上演突围战

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本土日化央视上演突围战
——纳爱斯、上海家化、立白、采诗、拉芳等“重装”上阵

来源：CCTV.com　作者：　日期：2007-9-14 17:13:59

　　上世纪80年代中期，中国本土日化行业经历了一次繁荣期，如美加净、活力28、白猫、熊猫、中华牙膏等，但是随着80年代末至90年代初宝洁、联合利华等跨国日化巨头的进入，中国本土日化开始经历最为艰难、低潮的时期。

　　跨国公司凭借雄厚的资金实力通过合资等方式将众多本土日化品牌“雪藏”，完成自己品牌的抢滩登陆。上世纪90年代末到本世纪初，虽然有部分的本土日化品牌在特定领域异军突起，如奥妮、舒蕾等，但由于势单力薄，并未对国际日化巨头形成一定的威胁。

　　但是，本土日化从未放弃对市场的信心。以隆力奇为代表的一批本土日化企业正在掀起绝地反击战。

　　2006年11月18日，在产业竞争风向标的央视广告招标会上，本土日化品牌不再沉默，隆力奇、纳爱斯、上海家化、立白、采诗、拉芳等“重装”上阵。

　　未来几年，中国日用化工品生产将继续保持稳步增长，2007-2009年年均复合增长率将保持在13.4%左右，2008年市场规模预测将达到1773.7亿元，2009年市场规模将达到2000亿元左右。

　　日化行业大盘的稳步增长，为本土日化的发展提供了空间和机会。

　　纳爱斯：第一剧场塑造亲和形象

　　纳爱斯集团是中国肥皂、洗衣粉两个行业的“龙头”，透明皂占有超过70％的市场份额。

　　从2001年开始，纳爱斯集团的宣传开始从单一产品广告跳出，逐步走向品牌和企业形象宣传，打造全方位的品牌形象。

　　2005、2006年，纳爱斯连续投放CCTV-1上午精选剧场冠名项目；2006年11月18日的央视广告竞标中，纳爱斯以8890万元在2007年下半年黄金剧场特约的竞标中获胜。

　　上海家化成功复兴

　　拥有悠久历史的上海家化一直是中国日化行业的支柱企业。

　　随着日化行业对外资全面开放，上海家化坚持差异化的经营战略，在充分竞争的日化市场上创造了六神、美加净、清妃、佰草集等诸多中国驰名品牌。

　　近几年，上海家化始终将中央电视台当作最重要的战略合作伙伴。央视广告已经帮助家化快速有效地实现了品牌信息的全国性覆盖，增强了经销商、零售商、直供商以及消费者对上海家化的信心，销售量也正呈直线上升趋势，如“佰草集”品牌多年的销售额保持100% 的增长。

　　熊猫日化布局全国

　　熊猫日化集团旗下的拉芳品牌现今已属国内洗发水强势品牌。

　　熊猫日化于2001年4月开始在中央电视台和各地方台大规模投放广告，依靠巨大的广告投入迅速提高了拉芳品牌的知名度，用三年时间完成了作为广东板块洗发水强势品牌的塑造。

　　为进一步强化媒体传播效果，提升核心品牌拉芳、雨洁的知名度和美誉度，继2006年10、11月份投放中央电视台招标时段广告后，2007年1至6月份，熊猫日化集团再次选择招标时段投放拉芳广告。拉芳的品牌规划和营销传播活动完满地获得了预期的效果，拉芳品牌整体形象更有活力，更有现代感。

　　采诗驶入品牌快车道

　　采诗是中国十大化妆品牌之一，也是消费者喜爱的本土化妆品品牌。

　　在2007黄金资源广告招标会上，采诗中标。

　　采诗董事长林镇才表示，2007年在央视黄金资源的广告投放，仅是万里长征中激动人心的一小步。在今后的日子里，采诗将继续借助央视这一优势媒体平台，充分整合央视各个频道的资源。

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