老朋友重返中央电视台

　您的位置：中国广告网 > 专题区 > cctv2008黄金资源招标 > 品牌案例

老朋友重返中央电视台
——哈药六厂、春兰空调、健康元、三九药业等企业在离开几年之后重回央视招标时段

来源：CCTV.com　作者：　日期：2007-9-14 17:10:48

　　随着经济与传媒行业的发展，企业的广告媒体选择变得越来越丰富。

　　尽管如此，很多企业却唯独对中央电视台情有独钟。

　　很多企业将大多数广告预算都投入中央电视台，比如国际日化行业巨头宝洁；有些企业几乎只在中央电视台做广告，如国有的金融、保险企业；有些企业十几年如一日坚持不懈地投放中央电视台广告，如汇源、伊利、恒源祥。

　　除此之外，还有一个现象耐人寻味，就是有些客户在离开一段时间之后又重新回到中央电视台，继续投放招标时段广告，也就是我们常说的回流客户，例如哈药集团制药六厂、春兰、远大、健康元药业。

　　重返中央电视台是这些企业站在品牌战略的高度，理智、冷静思考后作出的决定，相信这个决定将带来品牌的双赢！

　　哈六：药界奇葩，再续品牌神话

　　2007年7月，一位老朋友——哈药集团制药六厂重返中央电视台，重磅投放了《新闻联播》后7.5秒广告。

　　1989年，哈药六厂在央视播出了泻痢停产品广告，开创了国有企业应用强势媒体打广告的先河，广告播出后，泻痢停的销售由原来的每年几十万元一跃突破亿元大关，由一个小品种发展成为一个大品种。十几年过去了，该产品的销售额仍保持很高的水平，其生命周期之长令人难以相信，给哈药六厂带来了巨大的效益。

　　接着，盖中盖、护彤、严迪等产品纷纷出现在中央电视台的屏幕上，通过央视这个高端平台，哈六成为医药行业的旗帜，引领了一股医药企业投放央视、打造品牌的热潮。

　　近两年，哈药六厂广告动静较小。2007年，为了进一步加强品牌建设，提高品牌价值，哈六再度携手央视，力争打造一个高品质、高信誉度的品牌形象，推动哈药六走上新征途。

　　健康元：品牌就是力量！

　　健康元是我国保健品行业的领头军之一，旗下拥有太太药业、丽珠医药、海滨制药、健康药业等众多知名企业。

　　近几年，健康元一直非常重视终端网络的建设和日常公关的维护，在品牌方面则没有展开特别强势的宣传攻势，和央视的广告合作很少。

　　为打造强势的“健康元”整体品牌形象，健康元公司在2006年加强了CCTV广告投放，一举拿下全年的“新闻联播前”15秒广告，大力推广旗下太太血乐、静心口服液等多个品牌，在全国树立起“健康元大家族”的品牌形象，实现多品牌营销的高效整合。

　　春兰：创造新生活，打造新形象

　　春兰是我国最有名的空调品牌之一，特别是“只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你”的广告语，给消费者留下了深刻的印象。

　　20世纪末开始，春兰企业走上多元化道路，投身自主汽车产业和能源产业，同样获得了很大的成功。但是，由于企业战略的改变，春兰与央视的合作减少。

　　近年，春兰将多元化道路上研发的新技术更多的应用到空调产品上，并在2007年重返央视招标段舞台，打造出全新的产品和企业形象。

　　三九：寻寻觅觅，还是央视好！

　　小别几年之后，三九医药贸易有限公司再度回到中央电视台招标时段，今年，投放了《焦点访谈》后广告时段，广告产品是皮炎平。

　　三九医药至今已有17年的发展历史，“999”多次被国家权威机构评为“中国最高认知率商标”。

　　经过几年市场砺炼，三九意识到：中央电视台作为全国独一无二的强大媒体品牌，拥有无可比拟的品牌影响力，这是其他任何媒体无法替代的。而且，中央电视台是点成本最低的全国性媒体，对做全国市场的企业来说是最划算的。

免责声明：
1、本网所有内容，凡注明“来源：中国广告网（频道）”的所有文字、图片和音视频资料，版权均属中国广告网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明“稿件来源：中国广告网”，违者本网将依法追究责任。
2、凡本网注明“来源：XXX（非中国广告网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、除中国广告网注明之服务条款外，其它因使用中国广告网而引致之任何意外、疏忽、合约毁坏、诽谤、版权或知识产权侵犯及其所造成的各种损失（包括因下载而感染电脑病毒），中国广告网概不负责，亦不承担任何法律责任。
4、如本网站转摘的稿件涉及版权问题，请立即和我们联系。转摘稿件原作者我们将酌情支付稿费。联系信箱：cnad@cnad.com