务实、创新、和谐强力塑造CCTV广告品牌

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务实、创新、和谐强力塑造CCTV广告品牌

来源：CCTV.com　作者：　日期：2007-9-14 16:53:06

　　CCTV广告是CCTV的一个子品牌，是一个经营品牌，也是一个服务品牌。

　　在CCTV整体实施“品牌化”战略的背景下，2005年以来，中央电视台广告部秉着“务实、创新、和谐”的原则，采取雷霆手段，强力塑造“CCTV广告”品牌，树立CCTV广告良好的经营形象与服务形象，为国内外企业、广告公司提供最好的资源和服务。

　　“相信品牌的力量”成为媒体、企业、广告公司的共识，

　　架起三者之间便捷顺畅的沟通桥梁

　　2005年，中央电视台广告部提出了“CCTV广告”的品牌理念：“相信品牌的力量”。

　　这种力量是CCTV媒体品牌的力量，也是企业品牌的力量，更是媒体品牌与企业品牌强强联合的力量。

　　“相信品牌的力量”一经提出，便得到了企业界、广告界的认可，这个理念让媒体、企业、广告公司三方认识到：大家的目标是一致的。形成共识之后，三者之间的沟通很快顺畅起来、便捷起来。

　　CIS建设，统一“CCTV广告”整体形象

　　为了统一“CCTV广告”的整体形象，凝聚各种力量为客户服务，中央电视台广告部推出了一套统一的以LOGO、标准字和标准色为基础的视觉识别系统，从办公用品到员工服饰、会场布置等均以统一的视觉形式出现。

　　在行为识别上，中央电视台广告部建立了《广告部团队行为规范手册》。

　　2006年，中央电视台广告部还推出了“黄金资源广告招标”的吉祥物“同同”和“赢赢”，并创作了主题歌“宣言”。

　　产品品牌：架构“产品超市”，丰富客户选择；

　　推出“绿色广告标识”，建立广告产品质量标准

　　广告产品是媒体与企业强强联合的核心载体。

　　为了给客户提供丰富多彩的广告产品，中央电视台广告部在2006年专门成立了产品部门，结合客户需求与CCTV资源，促进广告产品的推陈出新。

　　2006年，中央电视台广告部推出绿色广告标识，建立电视广告产品的质量标准。

　　2007年，中央电视台广告部开始构架“产品超市”，在这个“超市”里，广告产品极大丰富，有拳头产品如招标资源广告、奥运广告，也有常规产品如栏目广告、时段广告，有单一产品，也有套装产品……“产品超市”为客户提供了更大的选择空间。

　　产品品牌建设的另一个重要举措，是为客户量体裁衣，定制广告产品，2007年，中央电视台广告部已经为几十家客户提供了量身定做的个性化产品。

　　公益广告，每年播出的时段价值超10亿

　　公益广告是“CCTV广告”产品品牌的一种。

　　二十年来，中央电视台播出了大量公益广告，其中《下岗再就业》、《父母是孩子最好的老师》等公益广告成为经典。近几年，16个开路频道每年播出的公益广告，对应的时段价值高达10亿元。

　　2007年，中央电视台广告部在公益广告方面采取了更大的动作：

　　年初，从历年制作播出的公益广告中挑选出一批优秀作品，在各频道大力播放，在春节前后给电视观众送去一股股暖流。

　　3月以来，拍摄制作了13条“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告片，各频道累计播出上万次。

　　7月，“走进新农村、建设新农村”公益广告开始在各频道播出。

　　与此同时，中央电视台广告部以“公益广告也是一盏灯”为主题，建成了一套电视公益广告的包装系统，在所有的公益广告播出前，先出现3秒钟“公益广告也是一盏灯”的主题画面，突出了公益广告的表现形式，提升了公益广告的效果。

　　公关品牌：“AD季高校之旅”促业界与学界交流，

　　“电视广告年会”推电视媒体和谐发展

　　在公关品牌建设上，中央电视台广告部提出了“沟通、和谐、共赢”的理念。

　　2006年，广告部举办了“中国电视广告年会”，来自各电视台的台长、广告部主任等100多人济济一堂，共商发展大计。此次年会推动了电视媒体之间的和谐发展。

　　2006-2007年，中央电视台广告部先后在北京大学、武汉大学、中山大学、四川大学举办“AD季高校之旅”，将业界的思想和案例带到学界，为我国的营销学教育、广告学教育助上一臂之力。

　　渠道品牌：完善准入、退出、奖惩机制，

　　开设“AD课堂”为代理公司服务

　　渠道是媒体与企业之间沟通的桥梁和纽带。

　　为做好渠道品牌建设，中央电视台广告部针对广告代理公司制定了完善的准入、退出、奖惩机制，确保渠道的数量和质量，如2007年3月为“2006年度十佳优秀广告代理公司”颁奖。

　　为拓展广告代理渠道的范围，中央电视台广告部在新疆、云南、重庆等西部地区加强与当地广告公司沟通合作，并在新疆设立“特约推广代理公司”，为西部客户与央视合作奠定了基础。

　　中央电视台广告部还为代理公司提供全方位的服务，“资源共享，数据共享，课题共享”，并开设“AD课堂”，邀请业界专家定期为广告代理公司提供培训，2007年，“AD课堂”已经开办了四场。

　　品牌团队，品牌服务

　　中央电视台广告部特别注重团队品牌的建设，广告部主任夏洪波常说：“广告经营的数字再高，到了第二年都将归零，一切从头开始。只有团队，才能带到将来。”

　　广告部团队以“专业、高效、和谐、服务”为品牌主旨，建立起一套规范、健全、高效的内部管理制度，经过数年的锤炼，已经成长为一支激情、专业、人性化的杰出团队。

　　“品牌团队，品牌服务”，是中央电视台广告部对客户的承诺。

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