麦当劳：为奥运助威
日 期：2007-9-14 16:23:51 来 源：CCTV.com 作 者：
8月，麦当劳公司正式启动北京2008年奥运会“麦当劳奥运助威小冠军”全球选拔活动。国际奥委会主席雅克•罗格、北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟、麦当劳公司全球首席市场推广长玛丽•迪伦、麦当劳（中国）有限公司首席执行官施乐生等嘉宾亲临发布会现场，与麦克尔•菲尔普斯、郭晶晶等著名运动员代表和数百名中国儿童一起，共同见证了盛大的启动仪式。此次启动仪式的热烈场面通过中央电视台少儿频道的传播平台，第一时间传递给了全国少年儿童，在少年儿童中掀起了一波奥运热潮。
此次“麦当劳奥运助威小冠军”活动，将选拔包括100名中国儿童在内的全球300名儿童亲临北京奥运会，并与他们的家人和朋友分享这次难忘的经历。对于这些孩子们来说，这将是终身难忘的经历，他们不但可以亲身感受精彩的奥运会，与奥运选手们近距离接触，同时还将参观中国的文化历史古迹，并与来自其他国家和地区的小朋友们亲密交流。中国作为 “麦当劳奥运助威小冠军” 活动首先启动的国家，全中国的少年儿童都可以提交报名表，并参加体能测试、奥运知识问答、沟通交流和演讲能力等一系列“德智体”全面考核与竞赛，通过公平竞争赢得成为奥运助威小冠军的机会。同时，全球其他国家和地区也将陆续启动当地的选拔计划。选拔活动将一直持续到北京2008年奥运会前夕。
搭乘奥运契机，借助中央电视台少儿频道这一最深入中国少年儿童的传播平台进行栏目跟踪报道，麦当劳实现了线上、线下的完美互动，充分地展示了其关心少年儿童成长事业的品牌理念，提升了麦当劳的品牌美誉度和亲和力，使其健康阳光的品牌形象更加深入人心。
作为国际快餐业领先品牌和奥运会第六期全球合作伙伴，麦当劳很早就开始
策划“奥运助威小冠军”评选活动，希望通过这次活动连接世界各地的青少年，为世界文化、奥林匹克精神的传播和不同民族的沟通架起桥梁。中央电视台作为2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，理所当然地成为了麦当劳的首选传播平台。经过双方多次沟通商讨，默契在交流中不断升级。在少儿频道的共同努力下，麦当劳顺利冠名“奥运助威小冠军”活动。
“麦当劳奥运助威小冠军”栏目将与全国少年儿童一起迎接奥运到来，体验奥运热度，见证奥运华彩。这一档为麦当劳量身定制的栏目，是麦当劳与CCTV共同策划的结晶，充分实现了节目内容和环节设置与其线下活动的有机融合，激情互动，无疑将深入影响到目标受众群，达到超预期的传播效果。
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