以往经验表明，重点推介的精品剧收视成绩普遍骄人，是广告传播不可错过的重要载体；然而，每年的精品剧数量有限，在全年播出的剧目中所占比例通常不超过25%，大部分电视剧属于常规播出剧目。但正是这些常规剧目，尤其是现代题材电视剧，每年也有大部分获得了上佳的收视效果。

　　那么，在这个电视剧传播的黄金平台上，如何投放？才能既优化成本又获得更好效果，既抓住精品剧又不错过优质常规剧，获取高性价比的传播机会。研究发现，长单投放是解决这一问题的最佳选择。

　　现代剧收视上涨，长单投放效益空前

　　长单投放，使企业的广告传播不再仅仅依靠某部精品剧，而更多地转向依靠整个黄金剧场的平均收视率。伴随着现代题材电视剧的收视上涨，黄金剧场平均收视率与日俱增，长单投放效益空前。

　　在全国播出的电视剧中， CCTV-1黄金剧场电视剧垄断了收视率前10名。排名前三名的分别是《都市外乡人》（8.71%）、《别拿豆包不当干粮》（7.93%）、《乡村爱情》（7.84%），充分展示了现代题材电视剧的巨大影响力。在一系列现代题材电视剧收视率集体上涨的支撑下，CCTV-1黄金剧场平均收视率不断上扬。

　　以最近播出的现代剧《星火》为例，全剧平均收视率达到8.59%，收视份额19.8%，播出最后一天以直逼12%的收视率完美落幕。位列2005年以来收视率第三，仅次于《亮剑》（9.88%）和《都市外乡人》（8.71%）。

　　图1：2007年1月11日-26日《星火》收视走势图

　　稳定收视率，降低投放风险

　　投放电视剧的决定必须在剧目播出前作出，而不同剧目之间的收视率又经常波动，致使企业在做决策的时候很难准确预估剧目的收视率。

　　众所周知，电视剧的收视率随剧目的不同而上下波动，波动幅度有时还会很大。从图2可以看出，电视剧收视率之间的不平衡性——平均收视率最高接近10%，低的可以落到5%以下。2006年上半年播出剧目平均收视率为5.92%，但剧目的单集最高收视率却可达13%。

　　图2：以时间为序，05年至06上半年每部剧平均收视率走势

　　由图可见，精品剧目的收视率基本都在平均水平之上，传播效果毋庸置疑，众多企业竞相追逐；而常规剧目如《亮剑》、《都市外乡人》、《别拿豆包不当干粮》、《乡村爱情》以及刚播完的《星火》等播出前看似普通的剧目，播出后却引起强烈反响，收视率一路走高，致使众多没有投放的客户错失良机。

　　虽然紧跟精品剧是一个相对稳妥的办法，但这一策略也存在不少缺点。首先，精品剧数量有限，可选性小；其次，仅仅紧跟精品剧容易错失收视率很好的现代剧等常规剧目；再次，精品剧的播出时间并不一定是企业产品传播的最好时机。

　　如果根据产品传播规划对电视剧进行长单投放，则可以消除以上缺点和遗憾，获得相对稳定的收视率，降低投放风险。

　　降低成本，优化性价比

　　根据电视剧销售的特殊政策，精品剧目通常会加价销售，但是长单投放的客户仍按原价执行，从而使客户以更优的点成本获得优质资源。从图3可以看出，长单投放将极大地降低平均点成本，优化性价比。以投放贴片一为例，单投放精品剧目《乔家大院》平均点成本是15000元，但如果改作长期投放的话，平均点成本就降低为12400，降幅达17.3%。

　　图3 每部剧点成本情况

　　由于精品剧数量有限，竞争激烈，因此，决定单剧投放的企业有可能买不到想买的资源。而在“优先保证长单客户”的原则下，长单客户不仅容易获得想要的资源，而且能够降低成本。

　　CCTV-1黄金剧场无论是演员阵容还是节目品质，都为收视率提供了有力保证。而通过投放电视剧广告来撬动市场就像烧开水，仅仅投放一部剧很难把水烧开。所以，投放CCTV-1黄金剧场，选择长单投放确实是电视剧传播的优胜之选。