广州电视台，地处粤港文化圈。南粤大地，在经济发展上，历来都是得风气之先的，所以也有人想当然地认为，低俗化的节目在广州特别容易生根发芽。然而，事实上，广州电视台不但没有去迎合低俗化的潮流，没有在广州电视的荧屏上掀起这么一股风，反而还逆势而上，在荧屏内外都有所作为，被业界知名人士概括性地誉为“广州现象”。
　　这个“广州现象”的意思是什么呢？大概就是说，在当下社会风气渐渐有些浮躁的时代，在低俗的真人秀节目，恶搞的娱乐节目一度泛滥荧屏的时候，在广州，反而出现了高雅的、具有一定文化品位的电视节目和电视活动，并且在业界产生了一定的影响。
　　如果要问我们是怎样造就这个“广州现象”的，我想我们可能就是凭借着始终坚持把“文化引导”的理念贯穿到各类节目中去，特别是贯穿到各种综艺节目中去。
　　也就是说，同样是做真人秀节目，做选美娱乐节目，但我们要作出文化品位来，在这些观众喜闻乐见的流行节目中同样也能实现“文化引导”的功能。
　　比如我台的品牌节目“美在花城”，从1988年开始，历经19年，到今年已经是第14届了。这是中国电视媒体中历史最长、品牌最老的“选美秀”。最初是脱胎于港台的选美节目，但我们一直在思考，在选美活动日趋泛滥的时代，怎么才能让“美在花城”脱颖而出？怎么才能让它在灵魂上、气韵上先就能高人一筹，形成自己特立独行的品性？
　　经过反复的思考与衡量，我们最后定下以“文化主题”作为“美在花城”的核心理念，争取在每一场赛事中都以弘扬某种文化主题作为贯穿整个赛事的主线，借文化主题的悠远深邃来烘托选美比赛的意蕴悠长。比如，第12届美在花城我们打出的是“重走海上丝绸之路”的文化牌，让选手们穿行于5个不同文化背景的地域，让观众们领略到海洋文化宽容、开放、交流、融合的深刻文化内涵；在第13届美在花城赛事中，我们又打出了高原文化牌，将川藏高原的浓郁地方文化风情融入到整个比赛的各个环节中，让观众们饱览高原文化的高远、深沉。同时，我们也重视让选手在这种文化氛围的渲染中凸现出一股与普通时尚美截然不同的“知性美”。从而，使“美在花城”整个节目从众多的时尚型选美活动中浮现出来，成为一种“品位型的选美”。让选美活动承载起一定的文化理念，使得本来单纯的为选美而选美的电视节目因此而具有了“文化引导”的功能。
　　再比如真人秀的节目，我台有一档深受本地观众欢迎的真人秀互动节目——“心水保姆”。所谓“心水”，在广东话里就是“称心如意”的意思，“心水保姆”也就是“令人满意的保姆”的意思。这个节目娱乐性很强，观众参与度很高。它围绕现代都市生活普遍关心的话题——“如何寻找一个好保姆”来展开，同时又非常注意文化含量。
　　众所周知，保姆群体相对的文化素质不高，一般来自于老少边山等贫困地区，她们来到都市，要融入都市生活，需要重新学习很多技能；而城市人在与她们相处的时候，也必须学习如何互相尊重，互相包容，让双方的关系变得融洽起来，最终实现人际之间的和谐。为了 让这档节目更加有助于营造和谐文化，构建和谐社会，我们策划了各种主题的节目，比如“名人找保姆专辑”，“知识分子找保姆专辑”，“生活在广州的外国人找保姆专辑”，“医务工作者找保姆专辑”等。通过这些主题化的运作，一方面让节目更加有趣耐看，一方面寓教于乐，让观众们和在场的保姆们一起学到了各种各样的知识和相关的技能。
　　也就是说，别人可能不愿意做纯文化的高雅节目，认为没有收视，没有经济效益。但我们要做，因为它有社会效益，能够起到“文化引导”的功能。
　　在这方面，我们有好几档相关节目。比如《岭南星空下》和《岭南会客厅》，前者以“介绍岭南名家、传播岭南文化”为宗旨，是一档介绍名家名人的文化专题节目，也被认为是宣传广州文化的一张精致名片。著名漫画家廖冰兄、雕塑家万兆泉、音乐人陈小奇、学者饶芃子等都曾经在这个节目中出现过。我们还针对时节，策划了几个专门的系列，比如在9月配合教师节推出了“桃李满院的时刻”，记述国学大师陈寅恪、钱钟书等大家的学术人生；在10月配合国庆节推出了“无法忘却的纪念”，回忆了冼星海、马思聪、黄谷柳等爱国志士的壮丽人生。
　　另一档节目《岭南会客厅》是一个高端访谈栏目，以对话海内外知名学者、焦点人物为主要形式，对时下社会热点、公共话题进行深度挖掘，力求展示思想火花的碰撞，吸引精英群体参与和收看。
　　这两档文化节目都以“人物”为切入点，寻访岭南的文化大师，让这些生活在南粤大地上，生活在我们身边的人亲身出面，用他们的智慧之光实现“文化引导”的功能。
　　第三是要做到“人所不能为而我能为之”。
　　也就是说，别人力所不及的事情，而我们却要竭尽全力把它做到，而且做好。这方面，我们广州电视台的代表性动作是关于纪录片节目的运营和“广州国际纪录片大会”的成功运作。
　　我台从2003年起开始发起并承办了纪录片大会，从2005年起，大会正式命名为“中国（广州）国际纪录片大会”，成为目前中国纪录片业界最具影响力的专业国际盛会，对中国纪录片文化走向国际社会起到明显的推动作用，初步搭建起一个宣传中国文化的国际平台。
　　在举办纪录片大会的过程中，我们特别重视将纪录片这种高雅的文化节目推向社会，每次都举办公众性的纪录片展播，从最开始的不到一千人前往观摩到现在的高达数万人争相观看的场面，可以看出，我们的努力是卓有成效的，大众正在接受纪录片，正在开始喜欢上这种文化含量更高的电视节目。从今年起，我们已经开始在北京、上海等地筹备举办纪录片展播周活动，连续数周在这些城市的重要展播机构举行面向大众的纪录片展播，为纪录片在社会、在大众中的普及起到进一步的推广作用。举办这种国际性的大会，本来不是我们一个地级电视台力所能及的，但我们仍勉力去做，并且在事实上取得了成功，这可以说是坚持“文化引导”的理念在驱动我们去做，是这种理念让我们有了这种责任感和使命感。
　　第四要做到“人所不见处我都能见”。
　　这就是说，要从细处着眼，不能只重视几个节目，只立几个样板，只重视几个“点”，而要从“面”上，从整体上处处都体现出“文化引导”的方向。
　　我们举了几个具有典型意义的节目为例证，说明了我们广州电视台这些年来在“文化引导”方面所做的工作。例子是有限的，但这并不是说我们就只有这几个节目是遵循了“文化引导”的理念，更确切地说，我们一直都有这样一种自觉意识，始终坚持社会效益至上，在我们台的8个频道中的所有节目中都努力贯穿这样一种文化导向。
　　可以说的还有很多，比如从2002年开始，连续三年在八一建军节这一天做双拥晚会，宣扬拥军爱军的精神；从2003年开始，连续两年和中央电视台合作举办向全球直播的元旦双语晚会，向世界宣传中国的文化，都可以说是我们在把“把握导向，提升文化品位”作为己任，力图弘扬中华民族文化中积极健康的一面，让我们的一切行为都与“文化引导”相关，都能对促进社会和谐，提升大众素质有益。
　　最后，我想说，抵制电视节目的低俗化，提升节目层次固然重要，但这不是目的，我们的目的应该是要提升观众们的文化情趣，只有大众不爱看、不愿看那些低俗的节目，低俗化节目才无机可乘，荧屏才能真正得到净化。所以，做出精品节目，做出具有人文关怀和文化品位的节目只是手段，让大众的素质提高起来，让他们的精神生活变得高雅起来，才是我们电视传媒人义不容辞的责任！